Se afișează postările cu eticheta strategii de cucerire. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta strategii de cucerire. Afișați toate postările

Barbatii au descoperit focul, dar…

| | 0 reactii »
...femeile au descoperit cum sa se joace cu el

de Alexandru Negrea*


Cuvintele ii apartin actritei Sarah Jessica Parker, pe care orice femeie a iubit-o sau a detestat-o, cel putin o data in viata. Chiar si eu am avut momente cand am vorbit despre ea, desi celebrul serial, caruia nu-i voi spune numele, nu mi-a placut niciodata la nivel de concept.

As putea spune ca focul e doar unul dintre elementele descoperite de barbati ce au ajuns, mai apoi, obiectul de joaca al femeilor.

Pentru ca femeile asta fac, in general: se joaca si se joaca frumos, dand farmec vietii printr-o sedinta de machiaj la volan, in fata oglinzii retrovizoare, sau printr-un bulgare de zapada aruncat, cu cea mai stangace miscare, fix pe fata unui barbat sobru, fara nici cel mai mic chef de glume reci.





Exista posibilitatea ca ele sa stie, de fapt, sa arunce cu putere, fara sa lase impresia ca isi vor disloca umarul sau cotul, dar barbatul lovit trebuie sa zambeasca, nu sa se enerveze si sa arunce, la randul lui, cu ceva.

Aceasta este dovada experientei in practicarea jocului, o experienta pe care fiecare generatie o imbunatateste si o da mai departe.

In sobrietatea lor, indivizii pentru care a fost inventata expresia “Pentru barbati adevarati”, insotita de imagini cu un om al junglei ce musca dintr-o bucata de carne cruda (un peisaj ce trezeste un strop de adrenalina in corporatistii cocosati de reguli), au inceput sa inteleaga jocul, sa construiasca povesti si sa comunice din ce in ce mai bine.

Un deliciu pentru iubitoarele jocului: o imagine cu barbatul cu sort, ce tine in maini o tava cu friptura frumos ornata, pregatita pentru o noapte speciala, sau cu barbatul cremuit si gelat, cu fularul strans elegant in jurul gatului, cu o floare rosie in mana dreapta si un smartphone conectat la Twitter in mana stanga.

Vremurile se schimba, jocul e mult imbunatatit, dar personajele principale raman intotdeauna ELE. Apar noi accesorii, apar noi modalitati de abordare, dar jocul are acelaşi scop.

Incearca sa iti aduci aminte cand ai intrat in joc ultima data pentru a cuceri o femeie, noua sau veche in viata ta. Pentru ca femeile se pot lasa cucerite zilnic, daca jocul are farmec. Eu am facut-o ieri, iar afirmatia asta va fi valabila si maine.





Pe la 16 ani am facut pe cobaiul pentru cateva tipe cu cativa ani mai mari decat mine. Eram stanjenit de rasetele lor cand nu-mi iesea un compliment sau cand roseam timid in fata unei colege de clasa. Mai tarziu am inteles cat de mult se jucau, de fapt.

Era o regie bine pusa la punct, iar sfaturile lor mergeau la sigur, nu exista indoiala. Pana si greselile pe care le faceam atunci cred ca erau calculate si aveau ca scop amuzamentul mentorilor mei, dar nu vreau sa fiu paranoic; desi o astfel de paranoia e mai mult fascinanta decat daunatoare.

Cineva spunea ca poti cuceri orice femeie daca stapanesti jocul, iar ca sa stapanesti jocul, trebuie sa fi cucerit deja mai mult de jumatate dintre femei. Sa nu crezi, asadar, vreodata, ca barbatii stapanesc lumea... nu, barbatii abia invata sa se joace.



*Negrea e primul dintre bloggerii fruntasi ai tarii caruia i-am vorbit patimas despre responsabilitate ca accesoriu must-have al puterii - puterea din tangoul lui cu miile de cititori zilnici. Si care m-a ascultat bine. La fel cum fac si eu cand el ma invata disciplina online-ului. Deh, doar e iubitul meu de nume.

Ditamai RATEUL

| | 2 reactii »
Luna trecuta, mii de internauti japonezi au ajuns pachete de nervi cu funda Abercrombie&Fitch. Brandul american si-a ratat intrarea in Tokio, dezamagindu-si fanii prin aroganta politicii de pricing si de customer-care.


In Japonia, a doua economie din lume, grav afectata de criza, gusturile s-au schimbat radical in 2009. Japonezii, marii iubitori ai opulentei brandurilor europene de lux, si-au regandit look-urile, in recesiune, din piese mult mai curate, versatile si politicoase ca pret.

Versace si-a inchis magazinele, Vuitton a renuntat la planul de deschidere a magazinului din capitala, unde n-ar mai avea pe ce "victime" ale modei sa conteze, iar pe artera prestigioasa de shopping Kotto Dori, retailerii cu "orice la 10 euro" au invadat spatiile in care acum doi ani se vindeau pantofii de lux cu 2.000 de euro/perechea.

De sperietura si de chibzuinta, brandurile Uniqlo, H&M si Forever 21 au ajuns, pentru japonezi, din cheap, ubercool; singurele afaceri profitabile, de fapt, in 2009-2010, care sustin un boom low-price in piata locala.

Mersul pietei japoneze e, anul acesta, mult prea clar, asadar, pentru a accepta lansarea Abercrombie&Fitch la Tokio cu preturi duble fata de cele practicate in Statele Unite... O decizie care denota aroganta retailerului american, dupa ani buni de speculatii privind intrarea sa in piata asiatica; o manipulare a asteptarii care n-a ”prins”, insa, decat in primele cateva zile.



Cumparatorii japonezi au lansat critici vehemente chiar din prima saptamana de la lansare: un sondaj realizat de unul dintre ziarele din capitala a demonstrat nemultumirea a 80% dintre vizitatori privind politica de preturi A&F si a revelat nemultumirile legate de politica de customer-care.

Abercrombie&Fitch a ales sa urmeze o strategie de marketare si promovare tipic americana, mult prea agresiva, chiar frivola, pentru cultura de shopping a japonezilor.

Pentru a face experienta de brand cat mai autentica, retailerul lucreaza cu personal american si la Tokio, ceea ce impiedica, insa, acuratetea comunicarii in vanzari, pentru ca foarte putini angajati vorbesc japoneza.

Oricat de ”flamanzi” dupa importuri ar putea parea consumatorii locali, daca sunt obligati, o singura data, la ei acasa, sa cumpere haine chinuindu-se sa vorbeasca engleza, nu se vor mai intoarce vreodata in magazin...

Personalul A&F dezamageste, potrivit sondajului, si prin faptul ca nu respecta regulile de baza ale politetii japoneze. Consilierii canta si danseaza in magazin, transformand spatiul comercial, oricum mult prea galagios si obscur - reconstituire a atmosferei disco a anilor 90 - intr-un spatiu claustrofob pentru clienti.

Pieptul lor dezgolit, marca a sex-appeal-ului brandului american, buna parte din pozitionarea sa, depaseste, de asemenea, cu mult felul in care japonezii inteleg grija fata de consumator.



Intr-o tara cu o faimoasa adversitate fata de mirosuri puternice, retailerul american isi pompeaza in magazin, prin ventilatie, parfumul deloc subtil, fara nicio ezitare, pentru a intregi, desigur, experienta de brand...

Intr-o piata in care Uniqlo, prin simplitatea si, implicit, versatilitatea lui, domina in alegerile consumatorilor, retailerul american propune piese care tipa A&F si care ofera foarte putine posibilitati de styling personalizat...

Sa nu fi facut Abercrombie&Fitch niciun efort de a intelege nevoile si asteptarile japonezilor pentru a-si armoniza interesele cu ale acestora?

Ca a fost aroganta, ca a fost ignoranta, magazinul americanilor din Tokio e, fara indoiala, unul dintre cele mai mari rateuri ale ultimilor ani.

LUCS, RO, 2010

| | 3 reactii »
Citeam, printre previziuni, ca "New luxury will be luxury for the very, very few. Shamelessly elitist!" si-mi inchipuiam cum ar fi ca buticurile romanesti de lux sa joace, in 2010, dupa logica asta americaneasca. Eh, n-o vor face.. dar vor da insidios impresia! Pentru ca impresia are la cine sa tina, asa-i?




Victoria 46 si Raionul 4, doua magazine-reper al modei high-end in Romania, isi duc zilele in piata locala de putin timp; prea putin cat sa poata prospera din shoppingul loial al celor pentru care luxul e-o stare naturala. Asa ca ele isi tin afacerile cu moda premium pe seama lacomiei aspirantilor, afcors.

Iata trucurile la care au recurs cele doua buticuri bucurestene, dupa climaxul psihozei de criza, pentru a "rotunji" aparentele de "inaccesibil" ori pentru a exploata-minune nevoia disperata a aspirantilor de a atinge statutul "excelentei" si lipsa lor implicita de dicernamant in cheltuieli:

In Raionul 4 nu mai intra oricine are pofta sa rascoleasca printre piese Martin Margiela, Ann Demeulemeester sau Karl Lagerfeld. Pentru ca nu oricine are "stofa". Consilierul de magazin decide cui ii deschide usa, butonul e la el.

[iar cand accesul e parolat.. e si mai provocator!]

Proprietarii Victoria 46 i-au oferit 30% din business Amaliei Nastase (sotie de tenismen), ca sa le fie purtatoare de mesaj: o rochie Valentino aruncata peste o fata simpla si (exagerat de) naturala poate asigura o calatorie cu un iaht personal pana la Saint Tropez; apoi, cateva tinute Dior si Lanvin bine alese pot puncta un statut de lady, la bratul proprietarului de iaht, hehe

[iar cand exista un precedent de succes dupa acest mini-plan.. el suna a reteta!]




P.S. Melania Ghiga (ex Raionul 4) si Laszlo Forray (ex Victoria 46), pentru ca ati ales curajos, va tin pumnii sa fiti bine-bine acolo, departe de totul asta bleah. Succes!

THE ART of the trench

| | 0 reactii »
BURBERRY lansa in 2006 strategia de cucerire a online-ului, pentru ca in 2009 sa se bucure vizibil de rezultatele ei, bazandu-se, intre cei peste 600.000 de prieteni stransi pe Facebook, de exemplu, pe fani care i-au tinut vanzarile si reputatia mult departe de limitele critice, prin buzz-ul constant din jurul colectiilor, in toate retelele sociale, si prin comenzile constante pe Internet.

Stabilitatea obtinuta online i-a permis astfel retailerului britanic de lux sa se gandeasca la ofensiva offline in SUA, chiar in momentele in care multi altii au cedat "trecerea", eliberand spatiile foarte bine amplasate, disponibile, in disperarea de criza, la chirii mult mai mici..

Si pentru ca moda trece, la fel si criza, dar trenchul ramane must-have, din respect si multumire pentru consumatorul-stapan, Burberry si-a lansat de curand propria retea sociala: The Art of The Trench. Fancy-minded, right?