Degeaba, dacă te vinzi ca o cârpă

Degeaba ai calitate şi în fir, şi în croială, şi în cusătură, dacă te vinzi ca o cârpă.


De curând, alături de Matius Ichim, un shop designer al naibii de dedicat retailerilor de modă, am făcut un reality-check în special pentru producătorii români de confecţii care, încet-încet, vor scoate capul într-un magazin al lor.

Ne-am dorit ca, atunci când se vor încumeta, s-o facă brici, cu toată lista de pretenţii fireşti de la arhitectul ce se va îngriji de spaţiul lor şi cu toată lista de atenţii fireşti faţă de consumatorul pe care vor dori să şi-l apropie.

Un magazin "pus la punct" e despre materiale în dialog cu produsele, despre un mobilier discret şi uşor de citit de ochiul clientului, despre lumină atent dozată şi distribuită, despre parfum şi muzică alese cu tâlc... Şi despre mai ce, dragi cititori umblaţi prin lume?


Iată unul dintre cele mai curajoase proiecte de arhitectură de spaţiu comercial din Bucureştii lui 2010, pentru care proprietarii ENTRANCE merită un "Jos pălăria!" pe nerăsuflate.













Ce magazine din România credeţi că au descoperit "formula de aur" a amenajării, în care spaţiul comercial nici nu intimidează din vitrină, nici nu pune pe fugă de la prima gură de aer, nici nu flatează ilogic produsele, nici nu le vinde ca pe nişte cârpe?


CITEŞTE ŞI Riduri de review, Cinci magazine de explorat în străinătate, Să n-ai teamă, consumatorule!

Galetusa de Nirvana [TAKE 2]

Stiti ce-am descoperit eu in sufrageria unui tata-de-Filip? Un perete in ”buzunarele” caruia toti prietenii casei isi descarca simtirile. Un perete-minune, plin de ”carcali” care mai de care. Un perete de catharsis!




Un gand, de ieri, de la stapanul de perete (shop designer): ”Ba, ma gandesc eu, asa, cu nostalgie, la vremea cand, daca prindeam o surpriza de la o caramela poloneza sau ungureasca, eram in stare sa dorm cu ea, la cat de frumoasa era, doar-doar visa-voi in culori!”

Spatiul comercial in 2010

Oare comerciantii romani vor investi pentru a servi experiente neconventionale sau terapeutice de retail consumatorului care se lasa, acum, mult mai greu convins?

Sau, din contra, vor face compromisuri si mai mari decat in "varful" crizei la amenajarea magazinelor, din nevoia de a-si conserva banii castigati cu mult mai mult efort?

Matius Ichim, Fashion Retail Designer, aduce vestile lui 2010 din piata locala de moda, dupa moralul si logica de actiune ale clientilor studioului sau de creatie.




Prea putine vitrine agata, spunand povesti, in Romania. In prea putine buticuri locale de moda ai loc de-ntors in cabina. In si mai putine, un insotitor de shopping se poate recrea pe o canapea. In unele magazine trebuie sa te descurci cu lumina ramasa rest de la becurile arse, care iti arata negru in loc de bleumarin… De ce?

Imi place sa cred ca nu mai exista retaileri locali care pur si simplu nu cunosc aceste detalii sau nu le inteleg puterea de a atrage si fideliza clientii. Multi fac compromisuri din nevoia de economie, unii doar copiaza prost conceptul unor case mai mari, cu intentia de a-l reduce la "esenta".

Sunt si comercianti care, in mod voit, renunta la detalii in spatiul de retail pentru a nu speria "vanatul"; nu vor sa dea impresia de "lux" pentru ca, astfel, consumatorii n-ar mai intra in magazin, crezand ca e prea scump pentru buzunarele lor.

Pentru ei, lumina e rezultatul lui "Punem niste spoturi!" iar cabina de proba se amenajeaza in depozit, la un loc cu sacii cu umerase si galetile cu mopuri, de care o separa "o perdea din catifea grea". Cele mai multe asemenea magazine se gasesc in IDM, BIG, SIR, H.




Adolescentii ai caror parinti castiga, pe luna, insumat, cel mult trei mii de lei, de exemplu, nu-si permit sa-si cumpere haine de brand, din mall. Ca sa faca fata concurentei vestimentare acerbe din gasca sau de la scoala, isi cauta haine aproape la fel, dar no name, chinezesti sau turcesti, la preturi mult mai mici, in magazinele de care pomeneam.

Ei se vor intoarce mereu in aceste magazine pentru piesele-surogat. Si le vor gasi, mereu, la un pret aproape corect. Nu-si vor dori, asadar, in postura de client, decat un produs; nu cabine generoase de proba, nici oglinzi care sa nu deformeze imaginea, nici o redare impecabila a culorii.




Despre cat costa un proiect de shop design in RO, despre indiciile unui spatiu de fashion retail functional sau despre cum impiedica eficienta pe metru patrat fantezia in designul de magazin, pe Fashion&Business, afcors!