NOUA ORDINE

| | 0 reactii »
2010 va fi despre o noua ordine, dincolo de impuls: una stabilita prin alegerile excesiv de rationale ale consumatorului, care va cauta un "De Ce?" peste tot.

Un consumator care nu va mai cumpara pentru ca un jingle l-a agatat, nici pentru ca un pret mare justifica, fara tagada, calitatea, nici pentru ca o vedeta, deseori cu gusturi indoielnice, e ambasadorul unui brand. Cei mai multi shopperi vor actiona curiosi, chiar revoltati si nemultumiti, facand bine socoteala in ’10, afcors.

Potrivit unei analize eliberate de Business Week, americanii vor fi convinsi, post-criza, de fapte, nu de emotii, de valoare, nu de preturi „umflate”, de atentia brandurilor pentru siguranta lor si de grija acestora pentru mediul inconjurator.

De acum, deja, 60% dintre americani citesc review-uri inainte sa isi cumpere un aspirator, 40% rasfoiesc cronicile inainte sa mearga la film, 1 din 4 isi pune intrebari chiar si inainte sa aleaga un sampon iar pentru trei sferturi dintre ei e important ca produsele sa fie „verzi”.




Cat despre noua ordine a modei: consumatorii "de criza" au ajuns sa conteste valoarea brandurilor de designer si pare ca si analistii modei li se alatura in 2010 in contestarea preturilor ridicole, potrivit unui sondaj Financial Times.

Multi designeri au practicat, de nevoie, reduceri de pana la 90% in recesiune, ruinandu-si pozitionarea. Doar "cunoscatorii" s-au salvat, mutand focusul, in 2009, pe linii gandite ca foarte accesibile - Don’t miss the Marc, Versus.

Poate cea mai relevanta pentru noua ordine e intinderea stapanirii consumatorului chiar in zona creatiei. 2010 va fi tocmai despre un consumator care nu se va limita la a transmite feedback prietenos brandurilor de moda, pe colectii, in retelele sociale, ci care-si va dori sa creeze, cu girul comunitatii – de urmarit Beta Fashion, sub deviza Your designs, Your style, Your Label.

Apropo de noua ordine: ce-ati spune si de "pensionarea" Annei Wintour, tot la cererea consumatorilor-stapani ai Bibliei Modei? Se zvoneste ca Vogue USA ar intra in 2010 sub dominatia rusoaicei Aliona Doletskaya...




P.S. Daca se va instaura noua ordine si in Romania lui 2010 si daca putem vorbi si local despre un consumator-stapan?

Romanii traiesc de prea putin timp in cultura brandurilor incat sa-si fi putut educa deja apetitul, sa nu reactioneze extatic la o gherila de SUA anilor ’90 si sa le poata deturna cu nonsalanta strategiile marketerilor..

Cat despre retailerii si respectul lor fata de consumatorul local: zilele trecute, unuia i s-a prabusit tavanul intr-un magazin pe care trebuia sa-l deschida chiar ieri; fusese construit fara suprastructura, din buget de compromis..

S-a intamplat ca..

| | 4 reactii »
..ne-am intalnit vreo 200 de oameni si ne-am hranit unii cu altii, la OPTIMISMUL de toamna-iarna.

Eu m-am dus amorezata de Cabral si mi-am dat seama abia acum, in miez de noapte, ca el nici n-a mai fo la eveniment.. Va imaginati cat de tare m-a "prins" sala? Deci merita, Cristi Manafu, sa-ti risti casnicia pentru asemenea momente! ;)

Daca nu stiati: iubita lui Manafu tine in maini acelasi neam de actiuni inspirationale iar in cuplu e "omor" de fiecare data pentru seductia partenerilor de proiecte, afcors!




OPTIMISM AW 09-10 a fo asadar, pentru mine, despre:

-- cat de important e sa-ti fie foarte clar UNDE VREI SA AJUNGI - ceea ce te ajuta, de fapt, sa "rezisti" corect cand apar si obstacole, si oportunitati [Cristian Mungiu]

-- cum dintr-o JOACA ies minuni - eu, modista si Malina, profesoara (o colega intamplatoare de scaun) ne-am impartasit doo minute pasiunile si-am gandit, in joaca, un curs de educatie vestimentara pentru liceeni care.. se va intampla! Va mai amintiti de vorba mea "Hainele - Plan de Lectie"? :) [Sandra Ghitescu si Dan Dumitrescu]

-- cum ne ducem traiul si-nduram mizeriile OFFLINE si cum ACOLO trebuie sa miscam odata lucrurile! [Bogdan Naumovici]

-- dezinformarea care scade dramatic SANSA LA VIATA - cancerul de col uterin e singurul, atentie, de care chiar te poti vindeca! [Sanda Nicola TRAIESTE]

-- un produs media care nu se va prostitua vreodata, pentru ca-si propune sa traiasca din.. optimism - DECAT O REVISTA va functiona imperfect logicii comerciale si va fi sansa noastra la imprevizibil [Cristi Lupsa]


-- cum ti se face pielea-gaina de la un MULTUMESC! Iulia Stanescu a castigat concursul TABU de ilustratii de moda si am fo si eu un pic acolo, cand era de un "Hai, ca poti multe, habar n-ai!" :)


AZ M-A BUCURAT. MULT.

CRED

| | 9 reactii »
CRED ca suntem si omenosi si voiosi cu bun simt; si romani.

CRED ca tabloidele pot "tine" cele mai istete si puternice campanii de implicare sociala.

CRED ca iPhone-ul urias - telefonlaptopreader - va da lovitura de gratie presei tiparite doar atunci cand va avea si mirosul ei putred-dulce ametitor.

CRED ca adevaratii maestri isi iau din timp sa se ingrijeasca de juniori pentru mai binele lumii.

CRED ca brandurile isi pot tine promisiunile, indiferent de neamul crizei care sta pe capul lor.

CRED ca Bucuresti nu va fi niciodata despre zgarie-nori si magazine high-end; el se va transforma curand intr-un imens lounge si va ajunge sa fie despre viata gustata fericit si pe strada, in spatiile dintre cladiri, pe trotuare ori in piete, parcuri si scuaruri.


CRED [mult mai multe] si merg la OPTIMISM AW 09-10 sa ma "lucrez" tocmai la credinte. VOI VENITI?

CIRIPELI

| | 0 reactii »
* continuu sa va zic hai pe Twitter, ca sa gustati primii din bunatatz! ;)


Hugo Boss revine pe Calea Victoriei, intr-o chirie cu pana la 50% mai mica. In grija unui francizat mai de-al afacerilor cu piese premium, speram..

Benetton cauta parteneri de business pentru cresterea numarului de magazine din Romania. Daca ne gandim ca in magazinul Sisley [brand Benetton] de pe Victoriei hainele sunt tinute in nylon pe umerase, ne bucuram tare ca italienii cauta parteneri locali nitel mai.. inspirati pe distributie.

Ieri s-a prabusit tavanul de peste 300 mp [suspendat pe o tija de 3.5 m inaltime, fara suprastructura - fereasca Dumnezeu!] din magazinul Adidas - AFI Cotroceni. Nicio victima, oamenii erau in depozit; insa marfa, deja aranjata, a fost distrusa. S-a lucrat cu buget de compromis.. si perfect inconstient. Dac-ar fi cazut tavanul dupa deschiderea-mare programata joi?

In Marea Britanie, Debenhams a pus ochii pe brandurile Karen Millen & Oasis. In Romania, asta ar insemna fratie Rafar - Solmar, grupuri de moda intre care e, de regula, "omor".





Oare cand o sa-si ia ziarele si revistele noastre om pe social media, sa se-ngrijeaza inteligent macar de Facebook-ul lor? Oare nu le doare inca in SATI?

Oare ce-si doresc femeile de la cei 4 potentiali demiurgi - Antonescu, Basescu, Geoana, Oprescu? 10 [jurnaliste] raspund delicios.

DATORII si PROMISIUNI

| | 2 reactii »
Va eram datoare cu doua finaluri de povesti din magazine:

A REFUZAT

Se facea ca adunasem doi lei, de prin captuseli, si cerusem stafide in ciocolata la buticul de la Poli, de "intaritura" dupa un curs de matematici alambicate [media-planning cu Varabiescu-minunat ;)]

- Nu pot sa-ti dau. Vrei asa, pentru o masea, nici o suta de grame? Pentru ce sa ma obosesc?
- Doamna, sunt cel putin cinci guri. Ma satur! Deci..
- Deci refuz sa-ti dau. Ce-ai sa-mi faci?

Refuzase sa-mi vanda pentru acei doi lei.. Si-mi propusesem sa ma intorc cu 200 de lei, sa-i cer zece kile de "marfa", pe care nu le-ar fi avut nicicum, afcors, s-o determin sa-l sune pe "patron" sa-i aduca si sa discutam in trei despre BUNUL SIMT fata de ORICE consumator.

Si m-am intors, la doo saptamani dupa. Si n-am mai gasit nici pe tanti consiliera de dulciuri, nici butoiul cu stafide in ciocolata.

Ciudat cum timpul le cerne pe toate.. :)


PENTRU O CAUZA [?]

Se facea ca Lee Cooper gandise un buy-back la blugi: 100 de lei reducere la cumpararea unei perechi noi, in schimbul unei perechi vechi, indiferent de marca, adusa la magazin pentru a fi donata nevoiasilor (cu sprijinul Fundatiei Mereu Aproape).

Se mai facea ca ne intrebam daca e intr-adevar WIN-WIN-WIN situatiunea. Si-am verificat. Si e, culmea! Cam in fiecare magazin se strang in jur de treij' de perechi de blugi pe zi, special pentru donatie. Clientii renunta la blugii de pe ei cel mai des; iar unii vin cu blugi de 20 de lei din Carrefour pentru a obtine discountul de 100 de lei.

Retailerul de moda isi creste usor, CSR-ist vanzarile, clientii lui sunt foarte multumiti de noul pret, nevoiasii vor fi si ei fericiti purtand blugi foarte purtabili, dupa ce au fo, totusi, purtati ceva vreme.

Punctual, sa zicem ca putem vorbi chiar despre un Bucuresti al bunului-simt.. :)



Va promit si o noua poveste, tot din magazine, spre Craciun:

O sa dau fuga intr-un magazin mare, o sa cumpar cadouri si-o sa incerc sa negociez bratul de haine si accesorii dupa bugetul fixat inainte de sesiunea de shopping. Sigur, ma astept sa-i oripileze indrazneala mea pe "consilierul" de vanzari si pe "seful" de magazin.

Sunt curioasa, totusi, ce-o sa zica directorul de marketing? :)


MAI AVETI SI ALTE SUGESTII? CUM SA-I MAI INCERCAM PE RETAILERII NOSTRI DE TOATE ZILELE?

UN BUSINESS de moda

| | 0 reactii »
Pe Corina Vladescu au "intors-o" colegii mei de breasla pe toate partile, de nu te mai imbie nimic, parca, sa mai citesti acum.. Totusi, nimeni n-a scris cum face business si cum traieste, de fapt, din creatia vestimentara. Pentru ca, surpriza, designul chiar inseamna pentru ea un plan de afaceri cu "bataie" pe cinci ani.

Corina Vladescu gestioneaza creatia si productia, Ionut Moldoveanu, logistica si finantele. O minte fantezie face echipa cu o minte programatica, special pentru a transforma un brand foarte tanar de moda intr-o afacere.





Lansat la inceputul lui 2008, primele contexte adevarate de business au aparut, pentru brandul Corina Vladescu, la sfarsitul lui 2009: saloanele Who’s Next si Rendez-Vous de la Paris.

Rezultatele eforturilor echipei de brand, in ciuda crizei financiare si a prudentei buyerilor fata de creatori hip, dar prea noi si din zone fara traditie in moda: Anglia, Franta, Japonia, Argentina, Liban, Noua Zeelanda sunt pietele in care marca romaneasca va fi comercializata din 2010.

Un interviu despre cum, uneori, buyerii nu mai tin cont de unde esti si cum te cheama si plaseaza comanda ferma, in sectiunea Fashion&Business cu care v-am obisnuit! ;)


playing with romance

| | 8 reactii »
va pove az despre ce-i sub haine.
punctual, despre suflet. romantat, despre sufletul EI imprastiat in lucruri.

de fapt, nu va pove eu, ci gentalmenii care m-au cucerit pe mine un pic pomenind ghidus, pe fuga, de-un miros de bomboane sau de-un elastic de par, care striga de frumosi si de nebuni ca explicatia pentru TOT e ana sau ca e de iubit pana cand iubirea se face apa si ti se scurge toata, prin toti porii, ca sa te poti vindeca.




m-a luat rasfoiala blogurilor amice pentru ca ma intrebam deunazi daca iubirea asta o fi despre o lista de argumente..

iubim.. ca ce?


A. B. C. D.


varianta voastra care e? ;)

SA NE VINDEM... BINE!

| | 0 reactii »
Guardian Media Group "tuteleaza" de saptamana asta un magazin online, adapost pentru 2.000 de branduri de moda.

Peste 150.000 de produse au fo special puse la dispozitia cititorilor The Guardian si The Observer pentru ca, influentati de recomandarile din paginile de fashion si life-style ale ziarelor britanice, ei sa poata face, fara batai de cap, o comanda de haine si accesorii preferate.

Magazinul gandit de grupul media imi sugereaza o grija-minune fata de nevoile consumatorilor! Si-mi mai sugereaza ca-n paginile alea de "recomandari" nu mai sunt review-uri fair&true si nici jurnalism nu mai e..

Recomandarile, ca recomandarile. Insa, cand o fi de scris in paginile de business ale celor doua ziare despre niste intamplari, poate "nefericite", din viata unora dintre cei 300 de retaileri care vand in magazinul online al GMG, tot PR-istic s-o scrie?


Voi cum intelegeti miscarea asta a grupului britanic de presa? Se "prostitueaza" ziarele pe continut sau, dimpotriva, se "vand" mai inteligent si mai pentru zilele noastre? Isi vor pierde din cititori sau vor cuceri usor si bine multi altii?

UN BUYER

| | 0 reactii »
Cine spunea ca plaiurile mioritice nu adapostesc, la randul lor, specia „buyer”?


Julie Iacobescu e unul dintre antreprenorii de moda cu o mare dorinta de educare a gusturilor. Chiar in octombrie 2008, intr-un moment de panica generalizata, ea a hotarat sa riste 200.000 de euro ca sa scoata la vanzare, intr-un boutique romanesc, o asociere de branduri premium foarte putin cunoscute local.

Erau banii necesari amenajarii The Mews si brandingului, cu ajutorul agentiei londoneze FourIV, chiriei pe trei luni si achizitionarii stocului initial de produse [12 branduri tinere, de lux: erva, Labour of Love, ba&sh, Digby&Iona, dVb, William Rast, 18th Amendment, Made in Heaven, american retro, Chemins Blancs, bien fee pour toi, Chie Mihara].

Era, de fapt, pariul ei ca romancele carieriste nu vor mai arunca banii, in 2009, pe orice piesa "de marca", la pret dublu in tara fata de pretul real din strainatate, ca vor cauta mai mult calitatea materialului si atributele "nou" si "confortabil", ca vor simti acut nevoia unei experiente de shopping ca in Marais sau East London la ele acasa.




Fost buyer de denim pentru GAP, actual buyer de haine si accesorii pentru The Mews, Julie Iacobescu povesteste, dupa un an de afaceri in Romania, despre "cifrele" recesiunii, despre dorinta de a sustine creatori locali de moda si despre parteneriate internationale de responsabilitate sociala.

Interviul cu ea, pe Fashion&Beauty, afcors!



P.S. Un raspuns care mi-a placut mie mult, apropou de felul in care criza ne "lucreaza" gusturile, alegerile..

Sa fie o imprudenta sa investesti in moda de lux in recesiune?

Moda buna ramane o investitie buna, indiferent ca e sau nu recesiune. Mai degraba acum, in criza, cand consumatorii sunt mai prudenti in cheltuieli si cauta mai multa calitate sau acel "special" care sa justifice investitia.

Ce-i de RAU? Restu-i PR [oare?]

| | 3 reactii »
Intamplarea a facut sa fiu prinsa si-n mrejele jurnalismului, si-n cele ale comunicarii, si sa ajung sa inteleg ca VALOAREA DE STIRE nu tine, exclusiv, de RAU [cum asimilam eu cuminte, din manuale, acum vreo cinci ani, minunatul "Bad news is great news"] si ca BINELE nu-i mereu mana PR-ului [cum asimilam si neaoshul "Ce-i de rau? Ca restu-i piar", in redactie, ulterior].

E drept: in urma cu doi ani, NUMAI vestile proaste faceau stirea. Cele bune, despre programe de responsabilitate sociala corporatista, despre cresteri spectaculoase pe nise, despre inventii cu un "special" in plus de la zi la zi erau foarte usor flituite de jurnalisti si pasate juniorilor, ca "material de lucru", pentru ca oricum nu intrau.. decat platite.

Culmea: acum e FOAME de vesti bune care, iata, AR FACE STIREA si-ar ridica moralul natiunii! Si ele intarzie sa apara..


Toata "filosofia" asta.. ca sa dau si eu una buna iubitorilor de moda! :) Stiati ca Lacroix, Ferragamo si Yamamoto sunt in faliment si in pericol de extinctie, nu? Eh, pare ca si-au gasit salvatorii [mai un sheic, mai un fond de investitii..] care vor cumpara business-urile si le vor supune unor logici de supravietuire.

Asadar: ce ne ramane de zdruncinatura in moda lui 2009? Poate doar moartea ESCADA.. In rest, nici n-am simtit "criza"! Buni PR-istii astia.. ;)

CIRIPELI

| | 0 reactii »
HAI SI VOI PE TWITTER!
Cica aici s-ar lansa "bombele", de necaz, pentru ca ulterior sa fie romantate pe bloguri, mai cumpatat si mai gratios..


Iata cateva ciripeli de-ale mele din ultimele zile, dragii mei cititori, unele poate de stire, multe doar de amuzament si de recomandare:

Herta Muller, castigatoarea premiului Nobel pentru Literatura, nascuta in Banat, dar perfect dezradacinata, "visa" sa fie croitoreasa..

Un PR-ist bun la o primarie e moartea investigatiei, zice Ioana Avadani de la Centrul pentru Jurnalism Independent.

OTV party in fiecare joi, in Twice. Pariu ca Diaconescu o sa ceara curand procent din consumatie pentru extensie pe "fenomen"..

Iata cum minunea de Marge Simpson i-a "suflat" coperta Playboy America romancei Alina Puscau.. Sa balosim, asadar, la un desen animat!




AFI Palace Cotroceni se misca dibace: propune un trenulet electric pentru copii, pe culoarele mallului!

A picat TABU. Vantu a lasat-o de izbeliste. Revista de lifestyle cu cel mai lucrat abdomen cauta investitor.

Sa scriu pentru Basescu, asadar, un fel de "Ce ti-as fi dorit eu tie, demidulce Romanie.."? Mai bine-mi pilesc unghiile, zau!

De la colectia AW 09-10 prezentata la Buc de Elena Perseil avem o vorba in industria asta a modistilor, cand mai apare o fushereala pentru toate poftele: "Relaxing allowed.."

Ni se tot demonstreaza ca, in RO, "dascalii" nu formeaza oameni, ci doar transmit informatii. Sa ii numim deci "cadre didactice" si atat.

Dupa patru sezoane de idila cu Beckham, lenjeria Emporio Armani se muleaza pe Ronaldo.




In primul an cumperi mobila, in al doilea an muti mobila, in al treilea an imparti mobila. O pasiune dureaza, statistic, 317,5 zile. Oare ce s-o fi petrecand in ultima jumatate de zi?

Iata si primele automate de presa din RO, odata cu lansarea Mesagerului de Cluj - ziarul care nu se va vinde la chioscuri - pe buna dreptate!

Inca vreo doi ani de cabluri atarnande.. cat sa mai flirteze unii cu altii pe la niste licitatii si sa iasa de-o idila pe veci?

Voi va amintiti de E(lementul) P(redicativ) S(uplimentar)? Mie mi-a ramas tare drag prin puterea lui de sugestie..

Sell the Vatican, Feed the World!




Vorbitorii de la OPTIMISM, in sezonul AW 09-10: Cabral, Cristian Mungiu, Bogdan Naumovici, Vlad Stan, Cristian Lupsa.

Inteligenta te obliga la o demnitate a aparentelor, intr-adevar! ICON Camil Petrescu in GQ de octombrie.

"Fusta de piele Mango - Pret la cerere" De cand are un brand perfect mass-market asemenea izbutiri (aere) de brand premium?

Dupa atata invazie de "chinezarii" in lumea larga, americanii s-au gandit ca ar fi chiar profitabil sa invadeze si ei China. GAP ataca primul!

the LABOUR behind the LABEL

| | 0 reactii »
Cu excesul de Photoshop, cu prezenta neconventionala online si cu glamourul vedetelor care le "imbraca", brandurile high-street reusesc sa-si "cumpere" usor consumatorii.

Putini dintre acestia isi mai pun intrebari legat de ceea ce e dincolo de perfectiunea livrata, ca sa afle cat de putred e, de fapt, uneori, "miezul" unui business.

Raportul organizatiei Labour behind the Label, recent eliberat in Marea Britanie, demonstreaza ca multe dintre brandurile de moda inca isi exploateaza muncitorii din productie, platindu-i sub limita de subzistenta...




Organizatia condamna vehement lipsa implementarii unor programe sustenabile de responsabilitate sociala, in 2009, astfel incat muncitorii din tari ca Bangladesh, Thailanda, India, China, Sri Lanka sa-si poata hrani, imbraca si educa familiile dintr-un salariu decent.

Prin evaluarea salariilor muncitorilor din productia mai multor branduri high-street, Labour behind the Label a dezvaluit un adevar scandalos: acestia nu castiga, in medie, mai mult de doi dolari pe zi, fiind sclavii unei industrii care valoreaza peste 36 de miliarde de lire numai in Marea Britanie.

Levi Strauss, Sainsbury's si Arcadia (Topshop) sunt in fruntea listei companiilor condamnate pentru exploatarea muncitorilor asiatici.

Next, Gap si Marks&Spencer par sa fie retailerii care au lansat idei de ridicare a nivelului de trai in tarile producatoare, in primul rand prin cresterea salariilor -- o masura-cheie pentru un 2011 in care nu va mai conta doar "machiajul" brandurilor in decizia consumatorului!

Hai intr-un club de fashion-hobbysti!

| | 0 reactii »
Hai intr-un nonstop al povestilor despre mersul trendurilor, afacerilor si meseriilor MODEI. Hai la KSH AUT!

Eu am fo sambata, am taifasuit despre primaverile lui Balenciaga, Lanvin si Viktor&Rolf, am infulecat mere coapte cu scortisoara si-am aflat [de la musiu Galatescu, mda] ca Ingrid Vlasov a reusit sa-si prezinte colectia brancusiana SS 10 la Saptamana Modei din Paris ca protejata a lui Didier Grumbach, ditamai presedintele Chambre Syndicale [cel mai puternic organism de moda din FR]..

Hai, pentru ca intre prieteni nu mai folosim "machiaj"! ;)

Oana Pellea PRESEDINTE

| | 0 reactii »
Pentru ca rostul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Pentru ca are pile mari acolo, Sus!









P.S. pentru colegii jurnalisti

Mihnea Maruta, care e despre Onoare, ar merge de PREMIER, nu?


P.S. pentru colegii modisti

He&She mix e un trend de refugiu, de argument: Ea se apara cu un strop de Agerime, El, cu un strop de Delicatete, asa-i? Iata ca Oana Pellea e printre primii lui setteri, in Romania lui 2006, de cand am eu fotografiile ;)

DACA TOT FLIRTATI...

| | 0 reactii »
Flirtati. Flirtati tot mai des, oriunde apucati, asa-i, dragii mei "oameni" politici?

In demonstrative de diplome-gramada, cu pluraluri gresite si-n lipsa de "pe", in adunari de tineret-degeneratia-urmatoare, de electricieni-de-intretinere, de bloggeri-fruntasi si de pietari-cu-nazuinte, din varful buzelor, exersat justitiar, ori cu gura plina de-un "demidulce", in caracterele numarate de pe Twitter sau in "prieteniile" de pe Facebook..

Flirtati. Sa atingeti punctele esentiale, doar vine deadline-ul!

De unde si curiozitatea unor ladies: TIMP DE-UN CUNNILINGUS N-AR FI? Macar am explora senzatii noi impreuna si-am atinge si o "culme", o data si bine in douajdeani.

Si-asa ati avea, pe cuvant, si votul nostru!

Stephan Pelger + Sonoma = LOVE

| | 1 reactii
Inca mai avem industriasi puternici. Avem si designeri inspirati. Iar parteneriatele INDUSTRIE - CREATIE chiar ne pot scoate din letargie!

Caremil + Andreea Tincu [Sense]. Harolt + Olah Gyarfas [Rozalb de Mura]. Rifil + Kinga Varga [Kinga Varga]. Sonoma + Stephan Pelger [Vuarnet]. Colaborarile productie-creatie pentru "cresterea" unui brand sunt dovada ca si moda noastra devine incet-incet reprezentativa la nivel de business.

Stephan Pelger, de exemplu, a decis sa se intoarca in tara, in 2004, pentru a-si lansa un brand propriu, constient abia atunci, dupa ce fusese angrenat in creatia pentru Sisley, Missoni, Shella Kann, Benneton, cu ce se "mananca".

Pana in 2009 a reusit sa puna pe picioare un business de moda ambitios din care, acum, chiar traieste! Culmea, recesiunea pare sa-i fi prins de minune designerului-antreprenor: clientela i s-a triplat anul acesta, spune el, iar producatorul local de confectii sport SONOMA tocmai i-a propus un parteneriat de creatie pentru brandul international de ski VUARNET.


Noi doi am pove multe, in principal despre cum nu-ti permiti sa fii "trilu" cand ai de gestionat brandul tau, de la design pana la marketare, sau cand lucrezi, in parteneriat, dupa exigentele si pe banii altora.. Interviul cu el - pe Fashion and Beauty, afcors.


VOI ATI PURTA "altcevaul" LUI STEPHAN PELGER [brasovean de-ai mei] LA SKI?










scurta si penetranta

| | 5 reactii »
Pentru cateva ore, saptamana trecuta a fo sfarsitul lumii: Oanei Zavoranu i-au fo furate "tzoale" de mii de euro din cabina personala de la OTV.

N-am fi crezut, daca n-ar fi tipat, ca ea imbraca haine chiar de la "greii" luxului [Burberry, YSL, Paciotti], asa-i?

Ce-am uitat noi? Ca un brand premium are marea calitate de a scoate in evidenta finetea la o persoana fina si tzopeala la o persoana tzoapa.

Cum sa nu o credem, asadar, si pe diva neaosha? :)


P.S. cititi-l pe Bradutz, in Esquire de octombrie, e delicios! [mai un cocalar in Lexus..]

MIRAJ

| | 0 reactii »
Businessul CAVALIERE [unul local, cu materiale si modele bine inspirate si cu preturi dintre cele mai politicoase] e serios redimensionat in RO: Toaderii inchid magazine in provincie, renunta la o treime din personal si regandesc mult mai auster oferta.

Minusul de 30% la vanzari a fo, s convinsa, acoperit prin renegocierea la sange a chiriilor, in 2009; asa ca masurile drastice luate DUPA indurarea unui an de recesiune n-au cum sa reflecte altceva decat un comportament al consumatorului foarte diferit [acum] de cel "obisnuit"-lacom [din 2007..]

Ownerii Cavaliere si-au pus la punct, totusi, un plan de "relansare", prin cucerirea IT: spun ca vor deschide curand un magazin stradal, pe Via Corso, si ca vor intra cu brandul si intr-un centru comercial de tip outlet, in Sud.

"Un butic de 80 mp pe Corso, in IT, iti aduce cel putin 5.000-6.000 de euro zilnic, cat sapte magazine din provincie, in RO", CREDE musiu Toader sau .. viseaza la cai verzi pe pereti?

Voi, cei care locuiti sau ati calatorit de curand in Italia, ce spuneti?

anul SOCIAL MEDIA pentru MODA

| | 2 reactii »
N-as zice ca e spectaculos sa te intorci la "basics" in 2009 folosindu-te, afcors, de cel mai comod mediu pentru consumatorii tai ca sa le fii acum in gratii. Sa fiu limpede, prin basics inteleg "Build up relationships! Relationships are the currency required to prosper!"

As zice ca e spectaculos cand MODA, ca e mass-market, ca e premium, se combina cu SOCIAL MEDIA si-i ies minuni care o tin, in recesiune, mai "in viata" decat oricand [prin loializare si, implicit, prin salvarea vanzarilor].

Pentru a-i fi consumatorului cat mai la indemana si pentru a-i oferi si o experienta mai puternica de brand sau pentru a face zgomot online cand nu-si mai permit decat sa taca offline, unii retaileri de moda si-au construit in 2009 chiar propriile retele sociale [The Art of The Trench – Burberry] sau si-au gandit propriile advergames; altii au incheiat parteneriate cu site-uri de outfit-building sau sharing; altii au mizat pe blog-reviews [Garance Dore, Scott Schuman, Tommy Ton si Bryan Boy, in primul rand la showul D&G din Milano, in conditii de live blogging, privilegiati fata de buyerii de la Neiman Marcus sau Saks Fifth Avenue].

De teama unei eventuale ruinari a pozitionarii exclusiviste, unele branduri de moda de lux au ales, totusi, sa nu se scalde in apele adanci ale social media. Universitatea din New York (NYU) a eliberat in septembrie primul top al competentei digitale a brandurilor de lux, dupa evaluarea si ierarhizarea a 109 companii pe criterii de interactivitate, comert online, trafic, utilizare a media sociale.

La categoria FASHION, Louis Vuitton [care tocmai si-a prezentat pe Facebook, in premiera, colectia SS 10] si Ralph Lauren ocupa primele locuri in acest clasament (singurele din top 10), Prada fiind unul dintre brandurile dur criticate de evaluatori: "Daca nu se aduna online, va iesi curand din gratiile consumatorilor", crede profesorul Galloway.




Motoarele de cautare raman ancora traficului. Traficul este cel mai evident si masurabil efect si in cazul prezentei brandurilor in social media. Profesorul Galloway de la NYU spune ca o strategie atenta de optimizare a prezentei in retele sociale poate aduce pana la o treime din trafic unui site de brand.

Dincolo de trafic, feedbackul strans prin monitorizarea a ceea ce spun consumatorii despre brand [ca intre prieteni] ramane cel mai pretios efect; alaturi de posibilitatea raspandirii rapide a tendintelor si a proclamarii must-have-urilor, cea a povestilor despre inspiratie si creatie dincolo de zidurile oficiale, de construire, pana la urma, a unui climat de incredere intr-o altfel de comunitate..

Vezi Urban Outfitters, American Apparel, Topshop, Ralph Lauren, Gucci, Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Sears, Wet Seal, Juicy -- pe Fashion&Beauty, afcors :)

4 branduri pariziene isi cauta adapost

| | 0 reactii »
MAGLIA cauta parteneri de business in Romania pentru distribuirea a patru branduri pariziene in cateva magazine locale, dupa cum mi-a povestit musiu Hadady Örs, directorul de vanzari al companiei unguresti.

Compania detine, de opt ani, licenta exclusiva de distributie pentru Cottonade, Bergere de France, Bain de Nuit si Pause Cafe, in Ungaria si in tarile ei vecine.




Cottonade e o marca definitorie pentru moda exigenta de seara a Parisului, Bergere de France e despre maiestria tricotajelor de familie, Bain de Nuit e un brand de rochii preferat de gratiile din New York si Monaco iar Pause Cafe e despre un pret-a-porter fantezie.

Pentru detalii asupra unei eventuale colaborari si, mai ales, pentru o vizita la sediul MAGLIA din Nyíregyháza pentru a arunca un ochi pe colectii: ors@maglia2000.hu, 0036 42 240 520.

d-ale meseriei neintelegeri

| | 1 reactii
Nu inteleg cum pot ajunge in paginile de publicitate ale aceleiasi reviste si Louis Vuitton, Furla, BMW, si Reserved, Mango, Avon, si McDonalds.. E-o revista junky-premium-massmarket, cu toata lumea-n target? S-au damblagit media-plannerii sau continutul publicatiei e atat de aiuritor?


Nu inteleg
de ce unii tineri creatori de-ai nostri se grabesc sa iasa in lume cu o colectie din materiale foarte ieftine, pe care nu o salveaza nici designul [cu toate neamurile de "incarcaturi"], nici targetarea [pustoaicele de cel mult 18 ani, fara putere de cumparare] si in niciun caz cronicile [cat sa mai incurajam funditele si dungile si croseturile si tutu-urile?] Cand, de fapt, rabdarea le-ar putea face minuni..


Nu inteleg nici cum ownerii unui multibrand bucurestean de lux isi imagineaza ca pot reinventa tehnica interviului. Trimiti tu, asadar, intrebari de business pe mail si te iau tensiunea si ameteala de la reactia lor: "Am prefera sa va propunem noi niste intrebari si niste raspunsuri, n-am vrea sa vorbim despre aspectele astea din piata.." Nu mai bine facem interviu de istorie orala? :)

PFFFF

Mixing Fashion and Business

| | 0 reactii »
Dragii mei,

Ovidiu Buta m-a "poftit" iar eu am acceptat, cu ambitz de scriitura buna; asa ca saptamana aceasta lansam in revista online Fashion and Beauty sectiunea Fashion & Business, alimentata cu analize despre MODA in toate "arderile" ei - creatie, productie, marketare, distributie, comunicare.

M-as bucura tare mult sa interveniti, fie cu opinii, in calitate de jucatori in piata locala (designeri, producatori, retaileri), fie cu noutati din business-urile de care va ingrijiti ca marketeri si relationisti, pentru a implini rostul noii sectiuni: acela de a comunica mai usor miscarile din breasla, de a "servi" moda si altfel decat "glamy" si de a mai educa, desigur, din gusturile consumatorului final...

Let there be newsworthiness!

Multumexcuri,
Paula

cand ti se "ia" de-atata marketing

| | 2 reactii »
Az-noapte a fo sambata-noaptea, pe care unanim o incarcam cu tot potentialul de destrabalare. Pe la 11, Alineishan [aproape de 30] curatza un pejte cu un cutit zimtzat, singurul obiect pe care l-am carat cu un rost, dupa mine, prin toate chiriile, in cinci ani de Capitala. In lipsa cutitului meu minune ar fi scos pejtele in balcon, la "inghetat", si-ar fi plecat, machiata cu "regrete" pentru poftele iubitului, la clubareala! :))

Eu [putin peste 20] n-aveam pejte de curatat az-noapte si, totusi, nu eram in club, ci acas, citind review-uri de restaurante, horoscopul Plai cu Boi si un studiu foarte calm si sanatos eliberat in recesiune de Institutul Britanic de Marketing.


"De ce nu mergi si tu 'ntr-o discoteca, la o petrecere?"
"Ma ajuta mai mult sa citesc d-astea in seara asta, cu muzicile mele pe timpane; uite, nenea zice ca marketers will lead the path to recovery"
"Nu ti s-a luat de-atata marketing?"
"Oooo, cum nu? Mai ales de-atata marketing bagat in clubareala!"


Din acest "pleaca de-acas! n-am pofta, n-am unde" am ajuns noi sa tragem concluzia ca petrecerilor din Bucuresti le lipseste UN CLUB fara dansatoare pe boxe si plasme innebunitoare, fara bauturi cu provenienta indoielnica, fara palmieri, canapele albe-iac si alte decoruri de Dubai, cu barmani politicosi si preturi normale, eventual si cu un inginer de sunet care sa stie sa gestioneze brici sistemul ultimul "racnet".. Un spatiu care sa stimuleze fara sa fie un produs de marketing, care sa genereze energii, nu sa le anihileze..

Cum prea-prea bine zice Tzapu, de la Rokolectiv, chiar daca suna extraterestru: "Avem nevoie de spatii fara premeditare, pe care sa le lasam sa respire si sa evolueze din raportul scena/public".

Trag si eu speranta ca vor aparea curand si ma vor incarca [nu seca] si pe mine de energie in sambata-serile. Pana atunci, continuu s-o "ard" aiurea pe aici, aici, aici, aici, aici si aici. VOI?

A picat Japonia, pica incet si Blingul

| | 0 reactii »
Intr-a doua economie din lumea asta, grav afectata de criza, gusturile s-au schimbat radical in 2009. Japonezii, marii iubitori ai opulentei brandurilor europene de lux, si-au regandit look-urile, in recesiune, din piese de branduri hip-locale, mult mai politicoase ca pret. Si-asa apune incet-incet era blingului, caruia i se sting, iata, infometatii..

Versace a ajuns sa-si inchida toate magazinele din Japonia; Vuitton a renuntat la planul de deschidere a magazinului din Tokyo, unde n-ar mai avea pe ce "victime" ale modei sa conteze; pe artera prestigioasa de shopping Kotto Dori, retailerii cu "orice la 10 euro" au invadat spatiile in care anul trecut se vindeau pantofi bling cu 2.000 de euro/perechea.

De sperietura si de chibzuinta, UNIQLO, autohtonul, a ajuns, din "ieftin", "ubercool". In trupa cu H&M, ZARA si GAP, mda..


CERTITUDINI, INDOIELI

| | 2 reactii »
Credeti sau va indoiti?


Ca Ingrid Vlasov a facut senzatie la Paris Fashion Week cu Brancusi drept inspiratie; ca piesele designerului roman vor ajunge curand in buticuri prestigioase.

Ca Leonardo nu mai are bani de curent, apa si gaze, de chirii si angajati, de furnizori si creditori; ca retailerul se va prabusi, fara sa apuce miracolul Craciunului.

Ca designeri locali reputati nu sunt deloc business logici si pertinenti in discurs; ca e foame de consultanti brici de comunicare pentru ca moda sa ne fie newsworthy.

Ca Lucian Broscatean va ajunge "the one" in creatia romaneasca si ca preturile ii vor ramane foarte politicoase si in vreme de glorie.

Ca Victoria 46 isi va pierde din sofisticare si credibilitate daca nu investeste ceva mai mult bun gust in identitatea sa online care, momentan, e despre un "less with less".

Ca ma trezesc cu Libertatea si adorm cu OTV pentru chill-ul fiecarei zile; ca detest "whatever".

Ca rolul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Sa-ti tot iei campii!

| | 3 reactii »
Cand se lanseaza parfumuri in Romania, totu-i "exclusivist", cu usi intepenit de inchise, cu cateva pitzipoance din protipendada si cu unii gentalmeni, cu javra in geanta LV..

Cu gandul ca omul de rand inca se fericeste cu sapunul Camay, atent plasat printre haine, sau ca el oricum gusta contrafacute, la 10 euro, de la coltul strazii [OARE?], nimeni nu-i prea da atentie.

Uite cum nu pot sa nu ma intreb cat de interesant trebuie sa se fi simtit, de curand, omul de rand al Poloniei, Angliei, Frantei, Italiei, "bagat" in seama de KENZO printr-un camp de 200.000 de maci, plantat special pentru o zi in pietele centrale ale capitalelor de provincii pentru ca el, CONSUMATORUL, sa reculeaga moodul parfumului FLOWER [vagabond urban atasat de natura] si sa-si intareasca o atitudine fata de brand?

Calitatea asta a vietii, puterea asta de cumparare.. pff


Toate, la timpul lor

| | 0 reactii »
In vremea saptamanilor modei de la inceputul anului, cand se discuta in lume despre MAIESTRIA CREATIVA A IERNII 09-10, in loc sa rasfoiesc relaxata pagini cu poze-poze si sa gust tendintele, eu scriam riguros materiale cu previziuni pe mersul industriei de confectii si retailului de moda in recesiune..

Ma gandesc, totusi, ca daca as fi gustat atent de atunci propunerile designerilor pentru AW, mi-as fi consumat pana acum toata dorinta de a mai purta ceva trendy "pe frig". De asta am hotarat sa discut despre ierni doar la timpul lor, la fel si despre veri. In logica omului de rand.

Eu, KENZO si CHLOE as imbraca iarna asta. VOI? Sa ne uitam la niste poze, in sfarsit!





























CREDIT PHOTO: Marie Claire UK

NEWS de la Lucian Broscatean

| | 0 reactii »
[MUSAFIR IN PRAVALIE]

Intr-o duminica in care Bucurestiul "inghetase" in repetitiile pentru ziua lui, pe o ploaie mocaneasca, m-am invelit intr-un trench si-am fugit in Anaid sa probez iar haine de serie limitata, sa pricep iar detalii de croi si sa rasfoiesc iar schite-schite. Firesc pentru un jurnalist care scrie despre munca si businessul de designer, nu?

LUCIAN BROSCATEAN avea mainile julite de la atata carat de BCA-uri si ochii foarte obositi de la atata "umblat" cu ei pe pereti. Isi dadea sufletul zilele acelea muncind la "totul" primului sau adapost unde, joia asta, isi asteapta primii musafiri.

Va indemn sa faceti acolo fix ce am facut si eu, pentru ca tocmai despre asta e spatiul lui concept! Preturile sunt dintre cele mai politicoase.


Dragii nostri cititori,

Am placerea sa va invit joi, de la ora 19:30, la deschiderea spatiului-concept TOPOS [curator Diana Dochia] in cadrul Galeriei de Arta Contemporana ANAID, care aniverseaza, tot atunci, cinci ani de mare folos in peisajul artistic bucurestean!

Grafisme, fotografii, colaje si un display neconventional au transformat cateva camere din ANAID intr-un moodboard, cu rostul reflectarii dimensiunii conceptuale a produselor mele.

Traseele grafice de pe pereti urmaresc structurile geometrice ale pieselor expuse [colectia SKY MIRROR si linia ATTACHMENTS], iar colajele contureaza personajele stranii in garderoba lor, dominata de negrul incarcat de semnificatii "nomade".

Va astept cu drag la mine-n adapost, pe Slobozia, 34!

Lucian

Pentru O CAUZA (?)

| | 2 reactii »
In urma cu un an si jumatate scriam despre primele cateva incercari de implicare sociala din industria locala a modei. Ii luase "valul" responsabilitatii pe designeri si pe stilisti, prea putin insa pe retailerii de moda, care pot gandi intr-adevar ceva sustenabil..

Oana Cogalniceanu lansa un targ vintage de caritate, Adrian Oianu strangea fonduri pentru tinerii cu dizabilitati si vorbea despre norocul de a fi normal (alaturi de fundatia Special Olympics), Carmen Secareanu indemna prin creatii "special" accesorizate sa ne luam prezervativul la purtare (alaturi de Population Services International), TinaR se implica online si offline in lupta de combatere a cancerului la san (alaturi de Fundatia Renasterea). DE ADMIRAT!




De incurajat si campania de buy-back lansata de curand de retailerul Lee Cooper: 100 de lei reducere la cumpararea unei perechi noi de blugi, in schimbul unei perechi vechi, indiferent de marca, adusa la magazin pentru a fi donata nevoiasilor (cu sprijinul Fundatiei Mereu Aproape).

O solutie ingenioasa de marketing pentru o cauza (win-win-win), nu credeti?

POTRIVELILE modei lui 2009

| | 0 reactii »
Nu caut GAP decat pentru cei mai clasici jeansi si pentru cele mai albe si "durabile" tricouri de bumbac; mai mult acum, cand ilustratoarea purista Garance Dore a dat o viata chic tricourilor retailerului american!

Mixul GAP X GARANCE DORE imi pare chiar cel mai bine inspirat dintre toate "potrivelile" modei lui 2009.





Voi ce-ati alege IN TOPUL BUNEI INSPIRATII intre Jimmy Choo x H&M, Vivienne Westwood x Melissa, Kate Moss x Top Shop, Lindsay Lohan x Ungaro, Jil Sander x Uniqlo, Ema Watson x Burberry, GAP x Garance Dore etc?

SELECTZIUNI

| | 6 reactii »
cuminte, hipster, aritmetic, glam-girlie - semne tot mai potentzate de la sezon la sezon, tocmai ca sa "implineasca" o pozitionare. de fapt, ca sa inceapa sa ne fie mai clar PE CINE ALEGEM SA PURTAM.



LUDMILA CORLATEANU






CORINA VLADESCU







CLAUDIA CASTRASE







MARIA-LUCIA HOHAN






VOI ce tanar designer roman ati alege sa purtati, LADIES?

HAI cu buna inspiratie!

| | 0 reactii »
BUNA INSPIRATIE pare sa fie CHEIA lui 2009… Buna inspiratie e si filtrul concursului de idei INSPIRED de anul acesta, care si-a propus acum, mai mult ca oricand, sa-i indrume si sa-i slefuiasca pe aspiranti catre locul lor din industriile pentru care se scolesc – Arhitectura, Design, Fotografie, Dramaturgie.

La scoala, profesorii se ocupa de pregatirea creativa a studentilor, de formarea unei culturi de specialitate si a unor repere tehnice. Pentru o insertie de succes insa, in industrii, e nevoie de INTERVENTIA TIMPURIE A MEDIULUI DE AFACERI in mediul educational, de confruntarea studentilor cu exigentele reale ale meseriei si cu asteptarile pietei.

Asta face Inspired: ii SCOATE pe artistii juniori DIN VISARE, cu ajutorul practicienilor seniori!

Uite cum va incurajez eu, dragii mei dragi studenti si absolventi, sa “bifati” concursul, mai ales ca va e cel mai la indemana – se desfasoara EXCLUSIV ONLINE, pe platforma www.concurs-inspired.ro. EVALUATORI va vor fi chiar cei pe care ii cititi flamand pe bloguri, pe care ii urmariti zelos la evenimente, poate-poate dau si ei un pont.. sau cei carora le admirati executiile spectaculoase.

Sa profitam, zic! Hai cu buna inspiratie!



Fashion Design

Printre membrii juriului: designerii Olah Gyarfas, Cristian Samfira, Lena Criveanu, Stephan Pelger; omul de afaceri Alexandre Eram; jurnalistii de moda Domnica Margescu, Amelia Turp, Ovidiu Buta, Maurice Munteanu.

Printre premii: internship la SonyaMod si la Sense; masina de cusut Brother; Adobe CS4 master collection; licenta completa Gemini CAD.


Graphic Design

Printre membrii juriului: publicitarii Mihai Coliban, Joaquin Bonilla, Raluca Feher, Serban Alexandrescu.

Printre premii: Internship la ACME si la Wunderman; Adobe CS4 master collection.


Accessories

Printre membrii juriului: designerii Mihaela Glavan, Kristina Dragomir, Gabriela Vlad, Coca Zaboloteanu, Edita Lupea, Carla Szabo, Ana Wagner; omul de afaceri Cristina Batlan; curatorul Dan Piersinaru.

Printre premii: Internship la DADA si la Wagner; Adobe CS4 master collection; spatiu de expunere la prima editie EXTINS din 2010.


Fashion Photo

Printre membrii juriului: fotografii Cosmin Gogu, Alex Galmeanu, Cornel Lazia, Ionut Staicu.

Printre premii: Nikon D3000 kit 18-55 VR; vernisaj la Anaid si la Musafir by Amarjit; Adobe CS4 master collection; workshop Print Academy.


Dramaturgy

Printre membrii juriului: dansatorul si coregraful Razvan Mazilu; actorii Antoaneta Cojocaru, Claudiu Bleont; regizorii Radu Afrim, Gianina Carbunariu; criticul Mihaela Michailov.

Printre premii: un spectacol “lectura texte” si o reprezentatie la Musafir by Amarjit.


Commercial Architecture

Printre membrii juriului: arhitectii Bruno Andresoiu, Anthony Willats, Dorin Stefan, Mario Kuibus, Matei Georgescu, Robert Marin, Virgiliu Onofrei.

Printre premii: vizite la Bang & Olufsen, in Danemarca si la Dornbracht, in Germania; Adobe CS4 master collection.



P.S. fostilor mei colegi de munca de la MMG: va tin pumnii sa transformati INSPIRED, curand, in concursul datator de cele mai multe joburi in industrii!

The time is NOW

| | 4 reactii »
Dragii mei cititori,

Cum nu puteam neglija A Lady Look in pregatirile pentru AW 09-10, am regandit adapostul meu virtual nitel mai fancy si mai focused.

Pana acum, blogul a fost o joaca de-a mine; in pauzele de inspiratie dintre munca-n jurnalism si cea-n PR, dintre aerul de Bucuresti si cel de Brasov, dintre un om electrizant si toti ceilalti. Ramane tot o joaca, de-a noi, insa. Noi, consumatorii zmart de moda!

EU - cea prinsa de trei ani intr-un fash&biz mix, eu - in anul meu de cautari, cand pe business card se lafaie "freelancer", alaturi de VOI - cei care incercati sa intelegeti moda in toate "arderile" ei, de la creatie si productie, la marketare, distributie si comunicare, voi - cei care aveti puterea sa educati gusturi si sa influentati decizii de cumparare spre... ceea ce merita!

Sa ne gasim des, aici, la mine-n adapost, cu buna inspiratie!

Multumescuri,
Paula

p.s. CADO!