Miscari de an nou [Chanel]

Za twist s-a produs deja in relatiile caselor de moda cu publicatiile glossy. Multe branduri au renuntat sa-si plaseze reclame in reviste in 2010, incumetandu-se sa-si „agate” clientii prin noi forme de promovare.

Chanel da lectii! Casa de moda pariziana tocmai a anuntat lansarea unei reviste proprii, 31 Rue Cambon, distribuita in toate magazinele de brand din lume.

Cat despre online, Chanel l-a luat cu asalt de acum doi ani, oferind consumatorilor de moda continut video (prin You Tube) care potenteaza colectiile Paris-Moscova pre-fall 2009, Paris-Venetia resort 2010, Paris-Shanghai pre-fall 2010: marturisirile lui Lagerfeld despre documentarea creatiei, secvente din backstage de la prezentari, making-off al campaniilor de advertising.

Continutul eliberat prin sectiunea Chanel News, de pe website, actualizat la cateva zile, incepe sa fie si el foarte apropiat de continutul unei reviste, anul acesta: un video cu Lily Allen la probe, o secventa de balet filmata in salonul haute-couture din Cambon 31, fotografii din apartamentul lui Chanel, jurnalul lui Lagerfeld, schite de colectii...




In 2010, publicitatea din media conventionale a devenit zgomot iar consumatorii au ajuns s-o „blocheze” fara regrete. E firesc, astfel, ca si brandurile de moda sa incerce sa se insinueze mai personalizat, chiar terapeutic in viata lor, pentru a le redeschide apetitul si buzunarele.

Solutia recaptarii bunavointei si interesului pare sa fie generarea de cat mai mult continut (online) cu potential de viralitate: ceva inspirational trece foarte usor din internaut in internaut si „imbolnaveste” rapid tot Internetul.

SHOPPENBOIZ

De mai mult de doi ani caut prin magazinele de imbracaminte din Romania buna inspiratie la decorarea vitrinei, la aranjarea marfii in spatiu, la construirea unui mood de magazin si, mai ales, a unei pozitionari de brand printr-un secsiness al comunicarii indoor.. In sensul asta, ii intreb des pe "gestionarii" locali ai unor marci bune despre marketingul lor de gherila "to be", pentru ca, la fel de des, sa ma izbesc de minunatul raspuns: "Noi lasam clientul sa ne descopere".. :))

Pai de ce ar face ei nitel efort creativ? Ar amuza, ar uimi, ar starni prea multe comentarii un-doi, si-ar creste prea usor traficul in magazine implicand consumatorii in vreun joc prea inteligent.. pai, nu? :)

Pentru ca vine curand Craciunul si ma gandesc cate leidiz vor porni indarjite in cautarea cadourilor vestimentare perfecte pentru gentalmenii din microuniversul lor si pentru ca am pomenit de buzz marketing, ma gandesc cata nevoie ar avea ele de niste shoppenboiz, in magazine, pentru selectia celor mai potrivite piese-cado.

Vorbesc de o trupa de "manechine" vii - nu top modele, ci doar barbati obisnuiti, simpatici, de toate marimile, incantati sa ajute incercand haine si lasandu-se priviti. Barbati care le-ar sta la dispozitie pentru probe ca sa nu mai aleaga aiurea taliile, barbati care ar incerca toate nebuniile de combinatii pentru ca ele sa verifice cum "cade" fiecare piesa..

How cool, helpfull, soo funny and unforgettable would that be, right?
Eu as cumpara, fara indoiala, mult mai mult!


LATER EDIT - cititz si la Irina Markovits despre diferentierea magazinelor Liberty in peisajul londonez prin "tapetarea" lor cu imprimeuri florale. Too cool!