Lantul slabiciunilor

[de la consumatorul "fara simt" pornire...]

Pentru romanasul consumator de moda-n criza, un mall care n-are Zara e "varza" si chiar nu merita un al doilea drum. Ceea ce-i determina pe developerii lui 2009-2010 sa se faca presh 'naintea lui Inditex si sa-i plateasca milioane de euro grupului ca sa accepte sa intre cu brandul lui mult "ravnit" in centrele comerciale, asigurandu-le traficul si supravietuirea...

Asa ajunge Zara sa nu plateasca vreo chirie vreodat' in RO, ci doar sa existe ca "ancora", si asa ajung retailerii nostri romani, care se straduiesc sa scoata capsorul inca un pic, sa plateasca dublu, pe la ultimele etaje ale mallurilor, intelesi ca... "de umplutura".

Si ce cumpara romanasul de la ZARA? Copii executate execrabil (vezi materialul, vezi finisajele) dupa modelele de sezon ale marilor case de moda, "facaturi" de 2-10 euro (pret de productie) la preturi inmultite cu, atentie, 10!! (preturi care jignesc...)





De-asta va rog eu mult pe voi, cititorii mei, daca nu ati cumparat "cu simt" pana acum (din RO), sa o faceti de acum, refuzand sa incurajati cele de mai sus.

Si va mai rog, din nou, sa intrati si-n magazinele romanesti si sa rascoliti, poate chiar sa mergeti pe la ateliere si sa surprindeti productia, pentru ca multe dintre ele chiar merita atentie!

mai mult decât pare

Într-un context recesionist care îi pune pe toţi retailerii la încercare, brandul PNK CASUAL vinde la fel de bine ca în 2008, mizând pe împrospătarea săptămânală a magazinelor cu minicolecţii.

La începuturi, Patricia şi Georgiana Curuia nu au vrut să pară mai mult decât erau. S-au concentrat pe calitatea ţesăturilor şi a execuţiei, pe studiul tendinţelor şi cât mai deasa actualizare a modelelor, pe rezonabilul preţurilor şi iată că brandul pe care l-au construit încet-încet e, după şapte ani, mai mult decât ceea ce pare - în luptă cu retailerii internaţionali de pe nişă (pe Calea Victoriei, pe Fashionup.ro, în Sun Plaza...).


So, de-nvăţătură: UN BRAND PROPRIU (românesc vasăzică) a fost calea cea mai grea de a prinde un loc în piaţă, dar e afacerea cea mai sigură (controlabilă) acum.

apropou de prăvălie

Brăduletz-brădutz-drăgutz, căutând varianta "să rămână aşa fics", pentru bifă: deci mie imi place aşa cum e, mi se pare un blog relaxat. acolo pare să fie o cucoană care face ce vrea muşchii ei şi n-are greţuri.

Alinutz fashionology-in' and KSH AUT-in', din nevoia de relevanţă gospodărească: nu care cumva să-nchizi! am şi eu doo bloguri la care dau refresh în permanenţă - Ladylook şi Dadamoda.

GEORGIA "department-store"

I-am zis aşa pentru că e un soi de Peek&Cloppenburg - după legi şi logici autohtone, nu râdetz, explic imediat!

Când Fornarina a apărut în Unirea, managerului Georgia i s-a cerut să renunţe la magazinul perfect potrivit ca dimensiuni şi poziţie (80 mp, etajul 1), ca să-i facă loc retailerului mult dorit pentru "prestanţă" - evident falimentar după un an, căci Unirea nu prea e, încă, altceva decât un magazin popular..

Producătorul nostru român nu s-a lăsat uşor, a insistat să primească alt "adăpost" (fiind primul care a ocupat curajos, la privatizare, un loc în şandrama şi care s-a bucurat din plin, ăfcors, de cei 40.000 de oameni, în trecere, pe zi..) şi-ntr-un final a resemnat pe un spaţiu aproape imposibil ca dimensiuni şi poziţie (peste 200 mp, etajul 3).

Acum, ca să-şi scoată lunar chiria de 10.000 de euro (omg!) ar cam trebui să vândă lux unor fideli, nu? Culmea, biznisul merge băţos după altă soluţie: mocăciunile-chilipir! Georgia e-un "department-store" care adună şi vinde, pe lângă producţia din atelierul propriu, "capete de linie" de la cel puţin treij' de lohnişti români. Când lucrează pentru străinătăţuri, românii noştri "fură" la material şi mai scot şi pentru ei câteva piese pe model, păi, nu?.. Managerul Georgia vânează prin fabrici tocmai chilipirurile astea, la preţuri soopă-troopă (alea reale).


Urcaţi la 3-ul lui Unirea şi răscoliţi prin Georgia, girlz! Să vă faceţi o idee, chiar să daţi un ban pentru încă un strop de decenţă în viaţa confecţionerilor locali, o da Dumnezeu să-i cumpărăm şi pe ei etichetaţi fancy, dintr-un magazin stylish, in this life time!

Pare ca JEGOS..

.. e jurnalistul care "indrazneste" sa.. intrebe politicos si pertinent, sa deranjeze insa, tragandu-i de maneca pe "mai marii"..


Saptamanile astea, rascolind prin dulapuri cu haine, pantofi, carti si cadouri, am dat peste GHEMUL DE HARTIE in care mi-au fo ingenios impachetate florile, la o aniversare - pagina de mijloc a JURNALULUI NATIONAL din 11 mai 2006. Uitasem cat imi doream sa incep serios in redactia JN - un ziar "inimos", un ziar "muncit", un ziar "cu prestantza", dupa cum simteam eu pe-atunci..


A fo sa fie cam asa: am inceput serios la NewsIn, in vara lui 2007, si tocmai "zeul" JN m-a ajutat sa-mi dau seama cat sunt de "jegoasa", asa cum, iata, in vara lui 2009, i-a transmis tocmai sefului meu direct de atunci cat e de "jegos" :))

Marturisesc ca mereu, discret, intr-un coltisor de minte, i-am tinut pumnii lui TUCA sa NE arate perfect CINE E.

ATUNCI, la agentie, nu a fo loc de relatari ale nuantelor mitocaniei lui in declaratia pentru o.. stire sau ale nuantelor paranoiei demoizelei Radulescu, dupa ce primise un telefon tocmai ca sa nu dam pe flux ceva ce i-ar fi compromis "titanului" negocierile.. ACUM, la ziar, a fo loc de toate nuantele si de o executie pe buna dreptate.


Vremile au trecut peste noi toti, mitzii s-au daramat, Jurnalul National a ajuns o fitzuica :(, Bogdan Oprea si Paula Negrea staruiesc printre "jegosi" :), iar Marius Tuca, printre.. tuci-balamuci, fff aproape-n cuib de Cornel Nistorescu, afcors!

fuga de-a face

ne-as lua inimile in dinti, l-as lua neaparat pe marutza pe sus si-as invia gazeta.

as pleca doo luni in miercurea ciuc si-as consemna seductive, numai pentru atelierul epuizant al lui lupsa, cum isi duce viata baronul rozalb.

as sta vreo noo luni, dupa-amiezile, pe capul lui sylvie grumbach, sa ma-nvete fair&tru ce-i ala fashion PR, iar diminetile as vinde la un aprozar, sa-i simt parisului poftele.


(m)i-as intoarce fics acum universul pe dos, ce atata ardere "in etape"? as face toate greselile, sa ma lamuresc odat' DACA E sau NU E!


* in conditional-optativ, cu drag, de pe un maidan, departe

Nu e normal aşa?

Să te doară tot şi să te bucure tot?

Un prieten mă ruga să fiu un zmart comentator al reconfigurării pieţei de media, să nu-l plictisesc cu dulcegării. Numai că.. dincolo de rate-card sunt oamenii, helăău! Oameni cu scris "cârligos", oameni cu "cojones", oameni cu aspiraţii "quality", oameni care-şi iau viaţa din meserie şi care, potrivit ultimelor mişcări, vor ajunge să se vândă "la kilogram"..

Cum să nu tresar când îl citesc pe Mihnea Măruţă? Oamenii Cotidianului nu-şi mai găsesc rostul şi tot el, fostul şef şi cel mai fidel cititor "de după", îi alină cum ştie mai bine în vremea asta de plângere..

Cum să nu tresar când citesc că oamenii Clujeanului închis abrupt improvizează în condiţii romantice Viaţa Clujeanului, refuzând şă-şi stingă suflul de echipă?

Nu e normal aşa: să mă doară tot, să mă bucure tot şi să dulcegăresc? Chiar dacă nu e povestea mea de suflet, ci doar lumea mea profesională? Una care pare să se prăbuşească..

binele ce-mi trebuie

când daţi mail să-mi şeruiţi cum aţi ajuns pe lista de sezon a celor mai "fensi" la minte stilişti

când daţi buzna peste mine în bae, cu un buchet de flori albe, să-mi căutaţi mirarea

când plecaţi la buro ca la luptă, cu un zâmbet şi multe idei despre cum se înmulţesc zâmbetele celorlalţi ca arme

când vă juliţi ca să deschideţi neapărat o conservă, o bere, o uşă

când vă scuzaţi că nu vă pricepeţi la "doze" şi, de fapt, sunteţi "life" litterate

când vă daţi demisia ca să vă faceţi ONG-ul de suflet

când ploo şi vă spiriduşiţi şi-mi spuneţi că aş putea face orice-orice


atunci mi-e bine!

peceli AW 09-10

irina pentru irina a lucrat tare curat şi elegant. răzvan pentru irina a cam pecit-o.

ciobanu a ţinut să pună colecţiei AW 09 10 eticheta CURIOUS, prin rochiile de seară, şi i-a ieşit cam dubios.. eu am simţit că s-a avântat într-un registru prea “out of the crowd” pentru naturelul brandului primăresei wannabe, special, parcă, pentru ca moda experimentală să câştige meciul cu moda conservatoare.

s-o fi vrând brandul Irina Schrotter experimental, dar, oare, publicul (Margareta Pâslaru, Carmen Movileanu şi multe doamne asemenea) îl şi acceptă aşa?

INVENTAR (ii)

Laura Popoviciu a avut cea mai experimentală şi curată colecţie. A ştiut cum să se ferească de "podoabe" şi a câştigat! Gazela Pasarela (pentru că are graţieee) nu e deloc stingheră, dimpotrivă, e un foarte bun comunicator, ceea ce, la Paris, în 2010, o va ajuta să-şi lărgească rapid aria de networking. Oricum, prestaţia şi prestanţa ei vor fi în grija demoizelei Sylvie Grumbach, PR.istă pentru Galliano, Dior, Westwood, Viktor&Rolf.. aşa că avem mari aşteptări!

P.S. Ar cam fi timpul unei reinvenţii pentru Oianu, care ne plictiseşteee. Şi al unui filtru pe lista obişnuită de invitaţi, pentru că la show-urile lui e cam plin de mârlani şi de pisiuri..

A REFUZAT

Ieşeam eu ieri de la şcoală, după cam multă matematică alambicată aka mediaplanning.. :) Terminasem mărunţii pe nişte cartofi prajitz cu pui. But: 2 lei left! (din căptuşeli, right?)

Uat tu du, uat tu du? Am asaltat-o pe tanti de la metrou Politehnică-butic ca să mă consilieze într-ale dulciurilor.

- Ce pot lua eu de doi lei? Cu ciocolată să fie!
- N-am nimic. Cum să vii la magazin fără bani? N-am mai pomenit..

- Hmm.. Doamnă, am doi lei şi îmi doresc şi eu stafide în ciocolată de aceşti doi lei. Văd că le aveţi vărsate..
- Nu pot să-ţi dau. Vrei aşa, pentru o măsea, nici o sută de grame? Pentru ce să mă obosesc?

- Doamnă, sunt cel puţin cinci guri. Mă satur! Deci..
- Deci refuz să-ţi dau. Ce-ai să-mi faci?

Fix miercurea viitoare mă voi duce la ea cu 200 de lei. Probabil nu va avea să-mi dea acele mai mult de zece kile de stafide în ciocolată.. Dar voi avea eu grijă să-şi sune entuziastă patronul, să vină cu "marfă"! Şi voi mai avea grijă să discutăm în trei despre bunul-simţ în relaţia cu orice consumator.

Fashion PR ca la carte!

ERICA şi DRAGOŞ OLEA, mesagerii Rozalb de Mura, îmi sunt tare dragi pentru că relaţionează ca la carte!

Nu te mailuiesc doar ca să-ţi transmită info "de publicat"; te mai întreabă şi de sănătate, de casă ori de amoruri, fără nicio legătură cu munca.

Nu acordă exclusivităţi; primesc de la toţi jurnaliştii întrebări şi răspund cuminte; deşteaptă să fie abordarea noastră, că apare imediat informaţia hot, ăfcors!

Nu au niciun fel de "figuri în cap" şi poate ar avea de ce, doar.. "de la Londra vine baronul Rozalb", nu? Că stau la o chatuială cu Roisin Murphy, la ON II OFF, că stau la o "oană" cu mine, în cantina din Groapă, sunt la fel de senini şi voioşi.

Sunt printre puţinii care chiar ştiu despre ce vorbesc, atât pe producţie, cât şi pe marketare.

oameni electrizanti (pe Aurului, 18)

Carmen&Stefan s-au prins intr-un joc al caminului (nici nu le trece prin cap sa anunte logodna!) Si sa nu aiba "termopane", la ei in casuta noo-alb-galbuie-verde-crud tot ff cald ar fi, mereu plin de oameni care iubesc copiii, muntele si dansul, care muncesc pentru CPNT, HOSPICE ori SECS.

Aseara m-am hranit cu saratele si cu seninatatea oamenilor astora si-am dansat focs pe bluz si roc. La plecare, o gagi mi-a zis ca s prea frumoasa :)) Frumoasa de casa noo, electrizata de-un student frenetic pentru doo minute, de-aia! Altfel, neaah! (..in asteptarea ACELUI tzestos electrizant)

Crystal CLEAR!

De când stau în Grigorescu, în fiecare vineri seara, la noo, un puşti de-a şasea îmi verifică "poşta". Mereu vin acas vinerea cu cel puţin trei traiste în mâini (buro, shc & crfr teings) iar lui îi place tare să se întindă până la căsuţa 80 - doar aşa se poate lămuri câţi milimetri a mai crescut în ultima săptămână :)


Vineri, 27, eu eram tulburată, iar el, tare senin! Ne-am conversat cam aşa:

"Ce 'aci?!"
"Hehe, abia aştept să vină şedinţa cu părinţii de luni, să îi zică doamna lu' mami că am fo cuminte!"
"Ai tu aşa un chef, să fii cuminte? Sau asculţi de mami pentru că ţi-a promis ea ceva în schimb?"
"Păi, ştii că m-am prins de ceva? Nu tre' să-mi promită mami nimic! Dacă s cuminte şi nu înjur, mă plac fetele. Dacă s cuminte şi învăţ, o să ajung ca frate-meu, să am mâinile fine, şi o să mă placă fetele! Tata n-a învăţat, mai şi înjură, are şi mâinile aspre şi nici mama parcă nu-l mai prea bagă în seamă .."
"Îhâm, îhâm.."


Gizăăăs, cât de limpede îi e lui, la 12 ani, ce vrea şi care s tacticile! Şi cât de şi mai copleşită de blur m-am simţit eu, vineri, 27..

Lungă-i calea până la biz-to-biz...

Cu lecţia învăţată din anii trecuţi, producătorii români s-au prezentat în februarie la MODEXPO ca să vândă la bucată şi la reducere cât mai multor vizitatori “din stradă”.

Cu prea multă încredere, expozanţii străini s-au aşteptat chiar şi în ultima zi de târg internaţional de modă(?) să-i viziteze în valuri “buyerii”, pentru discuţii business-to-business şi contractări...


Italienii, turcii şi polonezii nu s-ar fi gândit că o să găsească la Romexpo o piaţă de vânzare cu amănuntul. Mulţi au venit doar cu mostre din colecţii de brand, special pentru negocieri cu retaileri români şi, în ultima zi a târgului Modexpo, din lipsă de contractări, pentru a-şi acoperi cheltuielile de deplasare şi de stand, au fost nevoiţi să le scoată la vânzare consumatorului final.

Să nu aibă deci românii pretenţia unui adevărat târg internaţional de modă? NOT, ăfcors!


P.S. Să fie firesc să vinzi ca lohnist, la Modexpo, marfă lucrată, chiar etichetată, pentru C&A?... UTF?

ONLINE personal branding

Dacă vreunul dintre voi, designer, retailer, blogger, jurnalist, relaţionist, mi.e pomenit, dau gugăl search şi iau la puricat primele 30 de linkuri. Dimensiunea voastră online mi.e decisivă! (vă dau un add pe mess a.s.a.p. dacă s încântată, fără să am nevoie să vă văd vreodată, ăfcors :))

Vă citesc blogurile şi comentariile de pe forumuri, fac slalom printre pozele voastre de pe Flickr, vă vizitez profilurile de pe Facebook ori Linkedin, apoi vă dau mail, ca să verific dacă îmi scrieţi în bloc sau spart în paragrafe, cu un anume font, cu ataşamente doc, pdf sau pps.. Şi asa mă lămuresc priti fast&well about u, pipăl!

GRIJĂ, aşadar, la ce atitudine vă ASUMAŢI sau la CUM scrieţi online.. It's all about personal branding!

rockin'

Miuccia Prada şi.a apropiat.o pe Carine Roitfeld, redactor şef la Vogue Paris, ca să-i decoreze vitrina buticului din Avenue Montaigne pentru noul sezon. Logic stilistic, ăfcors!

Alina Botea ghiduşeşte ambalând realitatea în oniric, postând imprimeuri ludice pe rochii largi din satin şi din voal care îţi permit să respiri răcoarea mării.. Lovely SS 2009!

În locul Media Galaxy de la Unirii va apărea, în curând, a huge Zara store, primul stradal. Vă imaginaţi câte pisiuri pe metru pătrat la bulevard, după blugi prespălaţi, salopete, tricouri oversized şi papuci neon, omg!?

O fi el "so passe" trendul boyfriend jeans, dar am aşa o poftă!..

De pe FRONT

Umblam aseară cu umerii goi, prin ploae, stârnind "pofte", pentru că nu.i sezonul dezgolirii, utvr. Şi în tot jemenfichismul meu, m.a apucat spontan o ciudăă, pentru că încă nu ştiu cine e ownerul Raioanelor hip.. Mrrr!

Am făcut totuşi slalom printre băltz cu doo bucurii-izbânzi:

+ "darling" Mihai Ursa a trecut de la Louis Vuitton la Ministerul Sănătăţii (căci glamul fashionistic corodează prea uşor briciul minţii)

+ doi prieteni şi.au pus ambitz să scrie foarte bine de acu (eu le voi fi editor fidel, ăfcors)


P.S. Cine a fo la atelierul lui Cristi Lupşa să.mi spună şi mie, pliz, cât de mult te suge de puteri. Căci zilele astea s dynamite, atomic bomb, nuclear weapon şi tre să mă consum! :)


LATER EDIT: Cristi mi.a zis fair&tru :) "E epuizant uneori. Dar majoritatea a supravieţuit".

Doo mândre

Păi să vedetz.. Designerul Corina Vlădescu se cam bucurăăă: a început o colaborare cu Roisin Murphy!

La cel mai recent performance din Londra al divei electro, cele două backing vocals au purtat creaţii Circuit Bored, urmând să etaleze acele outfituri pe toate scenele incluse în turneul mondial Roisin Murphy.

Eu s tare hepi că s-a-ntamplat prietenia! Cele doo mândre s pe gustul meu since ever.
Ia uitatz some other good news and a lovely song!

Nu fi pungas, arată că ai stofă!

Pungaşii.s cei ce îşi transportă sarsanalele în pungi de plastic care se descompun în 400 de ani.. Coolerii.s cei ce transportă câteva portocale, o pită proaspătă şi un buchet de crizanteme în SACOŞE TEXTILE!

Foarte faină ideea evenimentului de lansare a campaniei "NU FI PUNGAŞ!" Mai mulţi cusători s-au pus pe treabă (pe maşini :)) şi au confecţionat sub ochii curioşilor traiste trendy de shopping din materialul textil (pantaloni, cămăşi, fuste, bluze) adus de acasă de eco-friendzii lui Cezar Cherciu. Au atras bine atenţia, au făcut şi.un pic de educare dând informaţii încoace-încolo..

A great start! Congrats!