NEWS de la Smaranda Almasan

[MUSAFIR IN PRAVALIE]

Dragii mei,

Cum ii spuneam Paulei, de teasing, in timpul cinei noastre studentesti, la Cluj se intampla lucruri.. Fosta fabrica de pensule se transforma: ea va deveni, curand, adapostul artelor contemporane.

In cladire, alaturi de alti prieteni din breasla modistilor, imi voi deschide si eu atelierul de designer; voi organiza si un spatiu concept pentru colectia mea de toamna-iarna 09/10, la etajul patru.

Clujul are un handicap, daca ne gandim la lipsa acuta de spatii pentru promovarea tinerilor creatori scoliti aici. Deocamdata nu exista mare apetenta pentru produsul unicat de design - ardelenii digera mai chibzuit si se lasa cel mai greu convinsi, dar sunt optimista: lucrurile se vor misca si imi doresc sa contribui la schimbare! De aici, cantonamentul nostru estetic in Fabrica..

Iata cum arata spatiul inainte sa intre echipa de muncitori "in actiune". Voi reveni cu surpriza refreshingului!



Va astept cu drag la deschiderea fabricii de pensule RELOADED!
In 23 octombrie.

Smaranda

my KINDA

Az dimineatz, de la 3 la 5 afcors, mi-am reamintit primele 'ntalniri din redactia EVZ. Bradutz Ulmanu si Emilia Shercan s-au incumetat sa ne vrajeasca si le-a iesit: acum, cand B e de multicel in Statele Unite ale Americii, si ES, tot de multicel, la Realitatea-Catavencu, dupa toate fulgerele din trust, multi studenti cuceriti atunci "trag" inca tare in aceeasi redactie a Ringier; iar Liviana Rotaru, jurnalist de investigatii, a ajuns sa "faca" des prima pagina.

Cum s-a imbogatit cuplul Udrea-Cocos din banii spitalelor, cum merg mana-n mana Masoneria, politica si afacerile cu Statul, cum si-a manifestat Romania disponibilitatea de a gazdui inchisori secrete ale Armatei americane.. cam astea au fo cateva dintre preocuparile ei in studentie..

Agera si electrizanta, fetei asteia nu-i tulbura apele decat Basescu, atotsurprinzator-incurca-plan-furacios-de-pagina-'ntai.. :) Curand, pariu ca o ancheta a Livianei va muta munti! Mai secsi de-atat?

SHE IS MY KINDA LADY, n-aveti cum sa nu fiti de acord!

apropou de pravalie

"simt nevoia sa ii ofer o floare alba de spathiphyllum unei fete care scrie minunat despre hainute; se stie ea care", twitterea Dragos Serban dupa [cred..] ce-am bloggarit eu primele mele momente cu moda..

multumexcuri, domnul meu! [tarziu am vazut, dar mi-a facut asa frumu cu oq..]

CARMEN ne-a dat buzz

Anul asta, pentru ca toata lumea e asa ocupata sa reziste, e loc berechet pentru comunicare, asa ca un buzz, in context, valoreaza de zece ori mai mult decat de obicei, caci devine newsworthy dintr-o clipire.

Ma stiti iubitoare de marketing de gherila, deci n-aveam cum sa nu amintesc si de Hire CARMEN, nu? [dupa atatea LOL-uri de mirare pe Twitter..] O campanie cool de job hunting, cu tot tacamul - site, panouri outdoor, un TV screen in Unirii - prin care un om de marketing cu 17 ani in "chinurile" profesiei si-a propus diseminarea brandului personal in mediul local de afaceri si cresterea instant a notorietatii printr-o promovare dincolo de conventionalul blabla-jobs. Cum sa demonstreze ca ar fi in stare sa gestioneze remarcabil niste branduri din piata, pentru 4.000 - 6.000 de euro lunar, daca nu gestionandu-si foarte inspirat, mai intai, propriul brand?

Am citit kilometri de comentarii pe subiect si, culmea, cele mai multe blameaza iesirea asta din "linie", disecand intentiile, motivatiile, competentele.. E posibil ca profesionistul Carmen Dinca sa-si dea prea multa importanta, zic unii, amintind de gugalsearchul ce nu o ajuta deloc in rezultate cand vine vorba de trecerile ei prin cele 4 multinationale :) Eu zic ca nici presa de biznis n-a ajutat-o mai deloc acum, fusherind subiectul, fara nevoia de documentare pe munca ei dupa '90, macar a unor declaratii de actualitate de la cativa oameni din breasla (colegi, superiori, concurenti, utvr), ca un fel de "gir"..

Ca ideea e din carti sau din disperare, ca a fost aplicata in SUA anilor 2000 ori nu, ca subiectul a fo tratat d-aiurea, ca va reusi sau nu Carmen Dinca, dupa acest test de piata, sa ne dea buzz dupa buzz dupa buzz dintr-un business propriu sau de sub tutela unei multinationale, eu nu pot decat sa ma bucur ca s-a-ntamplat un ceva curajos, in stil mare!


P.S. aici si aici - doo dintre proiectele din vara ale lui Carmen Dinca, pentru P&G.

LATER EDIT: Bogdana, posibil angajator, e de rasfoit pe subiect:

"But what if, seriously, what if someone does hire Carmen? What then? ... Then, we have two ways of looking at it: a) mere awareness is still enough of an incentive to buy b) innovation will make a difference; once; at least for Carmen :D"

de la moralisti putere

DOB imi zice asa: morala trebuie sa se ocupe cu sanatatea unei natiuni; sanatatea unei natiuni trebuie sa se ocupe cu diminuarea suferintei cetatenilor ei. Iar EU ma gandesc, in logica spuselor lui, ca la cat de neglijent imbracata e natiunea asta, bolnav de kitschoasa, de fapt noi n-avem moralisti buni de moda. Ceva MODA am avea, totusi..

REMINDER

Dragii mei gentalmeni cititori,
[care nu sunteti nici reclame umblatoare si nicidecum tarzani]

Stiti bine, nu ma-ndoiesc, cum UN PIC DE ATENTIE, uneori, fata de voi nu are cum sa va strice! Sa porti o tinuta respectuoasa pentru evenimentul la care mergi si atmosfera pentru care organizatorii au muncit, sa te-ngrijesti sa-ti tii, pe strada, brandul lenjeriei in pantaloni, sa fii la fel de "calcat" si la manecile camasii asa cum esti pe fetze si la guler, sa nu te scalzi si nici sa nu te sufoci in haine cumparate "la repezeala", sa nu-ti permiti rosul unghiilor macar de dragul chipului pe care mainile-l vor mangaia NU TIN DE DICHIS, suntem convinsi cu totii, nu-i asa?


Treceam eu cu gandul prin subiectul "Metrosexualii - de dorit ori nu?" si mi-am zis c-ar fi de bine sa reamintesc cine NU intra in categoria asta a tipilor care se ingrijesc excesiv de ei.. [petrecand mult timp prin magazinele de haine si parfumuri, pe la sala si cosmetica, planificandu-si prea atent alimentatia, studiind prea intens reclamele din reviste, hmm]. Sa nu va mai speriati c-o dati "in altele" cand parc-ati sta ceva mai mult de doo minute s-alegeti cel mai potrivit de fancy camasa alba sau cel mai potrivit de aromat gel de dus.. pentru ca sunteti destul de departe. :)

PROSTITUTIA luxului?

"Luxul se muta la mall" citeam eu intr-o publicatie respectabila de biznis din RO acum ceva vreme. Era titlul trantit irevocabil pe un material redactat, poate din mare graba, poate din multa lene, poate prea credul [deloc scuzabil, oricum ar fi fo], doar dupa o discutie un pic serioasa cu 1 x sfertdeguru al luxului local.. "Foarte grav", mi-am zis. Sa ma explic:

Sa gestionezi fara greseala un boutique stradal, sa tii la parametrii luxului, sa oferi o inedita experienta de shopping si sa reusesti sa duci profitabil o afacere in industria asta, acum… ei bine, toate astea reprezinta cel mai greul, dar corectul; un mix excelent de risc, straduinta si tact.
Vremea expansiunii cu orice pret e muult departe, asa ca 2009 ar trebui sa fie tocmai despre gasirea acestui mix-minune, nu despre plasarea lacoma a unui brand exclusivist intr-un mall, pentru a testa "piata", ruinandu-i un-doi pozitionarea [c-asa-i in RO..] servindu-l pe tava ghiulosilor si pitipoancelor.. CEEA CE-MI SEAMANA A PROSTITUTIE si ceea ce e foarte grav, asa cum imi ziceam eu dupa slalomul prin materialul amintit..


Uite cum m-am suparat rau si-am stat luna asta nitel de vorba cu 3 x sfertdeguru din industria luxului despre "moralul" afacerilor pe care le gestioneaza local. Ca sa fiu eu impacata (jurnalistic) ca EL, LUXUL, nu se prostitueaza, domnule, NU! Din trei surse, nah!* :)

Madison nu va ajunge niciodata in centrele comerciale romanesti, departe de nivelul Bal Harbour – Florida, care are intr-adevar ceva de-a face cu luxul, mi-a explicat Madleine Florescu, proprietara primei parfumerii de lux din Romania, deschisa in 2007, adapostind branduri ca Annick Goutal, Clive Christian, Creed, Ineke San Francisco, Claus Porto, Comme des Garcons, Carthusia, Miller Harris, Nasomatto, Costume National. “Luxul inseamna exclusivitate, ori cum poti asigura acesta dimensiune a intimitatii intr-un mall?”, a punctat ea.

“Helvetansa intr-un centru comercial? E in afara oricarei discutii. Luxul merita spatii dedicate”, mi-a marturisit directorul companiei al carei portofoliu include branduri ca Piaget, Audemars Piguet, Cartier, Gerald Genta, Daniel Roth, Ferrari, Chaumet, Baume&Mercier, Hermes. Liderul local in distributia de ceasuri elvetiene de lux “straluceste” de luna asta in noul boutique de 250 de metri patrati de pe Calea Victoriei, o artera care va iesi curand din depresie, ascultati aici! [*sa ne gandim, mai ales, si la deschiderea minunatului Grand Hotel Continental cu bijuterie Micri Gold (Chopard si Bvlgari) in galerie]. Adrian Stoican mi-a explicat "miscarea de sfidare", cum ii spun multi, ca pe cel mai natural pas de a expune piese de lux acolo unde clientii premium chiar se asteapta sa le gaseasca; si iata ca vanzarile de 24.000 de euro in primele trei zile de la deschidere i-au incurajat si confirmat asteptarile.

In 2007, Romania si Ungaria si-au impartit primul loc pentru vanzarile Furla in Europa de sud-est. Strategia locala pare sa fi fost, astfel, in 2008, de expansiune cu orice pret; dovada, decizia dublarii locatiei initiale de pe Calea Victoriei. In 2009, putem vedea insa Furla intr-un boutique restrans, totusi sic, tot pe Calea Victoriei, acesta ramanand ingredientul de baza pentru reputatia locala a faimoasei marci italiene de marochinarie dupa relocare. “Furla trebuia sa fie pe Victoriei. Clientii nostri sunt obisnuiti sa ne gaseasca aici, unii vin special in aceasta zona sa cumpere de la noi. Acum, distributia si experienta de shopping devin cruciale pentru succesul afacerii. Nu as fi oricum de acord cu parasirea zonei de shopping de lux in favoarea unei aglomerari de shopping; pentru un brand de lux, sa inchizi pe Victoriei ca sa deschizi intr-un mall e o greseala”, a recunoscut Anca Puiu.


* Curand, Moschino si Hermes, doo mari placeri, deschid in RO. High-street boutiques, afcors!

GREATNESS

BMG s-a rupt de curand. iar eu am onorat invitatia la Power Camp cu mare drag, tocmai pentru ca BIZ-osii [gasca lui Rachad el Jisr din fostul grup de presa] au fo atat de inimosi incat sa faca atat de repede un prim eveniment maare, numai al lor [asa ca refuz sa listez bube de organizare! :)]

marturisesc ca, rational, m-am dus pentru "moodul" Ghyka - un gentalmen al berii. nu degeaba: mi-am insusit un "fragment" din el. si cam atat..

nu mai cred in howtos, m-au intarziat prea mult; dar e ciudat cati dintre cei de acolo, toti aspiranti, ca si mine, au luat constiincios notite (cu punctulete) de retete (cu pasi) ale unor neni veniti parca special sa.. scoleasca; 'nafara de nenea asta al meu, hehe

asadar, despre greatness-ul "sefiei": liderii isi aleg intotdeauna, fara temeri, oameni MAI destepti si mai priceputi decat ei, ca sa le iasa CEVA-urile + liderii isi iubesc oamenii si muta muntii cu ei, NU cu banii.

cine-i mai great printre voi si ai vostri?

just TEASING

Suntem in Romania lui 2009. Si-n TOT contextul de lupta de gherila pentru supravietuire. Si-i luam revistei ELLE numele.

CU CE RAMANE?

["Cu un redactor-sef candid" nu se pune, oke? :)]

exercitiu de... sexyness

* multumexcuri domnului de la Palat pentru surpriza!

de la 3 la 5

atunci sunt cel mai citova; de la 3 la 5. si daca e sa-mi amintesc perfect limpede ceva, atunci pot [si daca e sa iau decizii perfect logice pentru o viata, tot atunci pot, apropou].

de la 3 la 5 azi-dimineatz mi-am amintit primele mele "momente" cu moda: aveam cinci ani jumatate; atelierul mamei prinsese o comanda de salopete de blana, chiar modelul ei, pentru pilotzii nemti; ea muncea si trei schimburi unul dupa altul, la cusut, ca sa onoreze la timp. foarte des singura acasa, eu ii imprastiam ojele prin cearsafuri si cernelurile pe perdele, de suparare; numai pachetul mare cu nectaruri de fructe, primit din Germania imediat dupa livrarea comenzii, a reusit sa ma 'mbuneze; nu mai gustasem!

cred ca de-atunci iubesc moda.

si-a mai ramas frumos si bine

mi-era rau. acum patru ani. si m-a luat nauca de nesomn, la sase dimineata, sa facem urma de masina prin nametzii ograzii, pan' la poarta. tot rau mi-era. anul asta. si m-a luat umflata de plans, tot la sase dimineata, sa vopsim poarta pan' la canicula amiezei. m-a tinut, firesc lui, intr-o tacere a muncii facute cu migala si rost gospodaresc; pana la "te iubeste tata, da?".

si-a mai ramas, de fiecare data, doar frumos si bine..

THE ART of the trench

BURBERRY lansa in 2006 strategia de cucerire a online-ului, pentru ca in 2009 sa se bucure vizibil de rezultatele ei, bazandu-se, intre cei peste 600.000 de prieteni stransi pe Facebook, de exemplu, pe fani care i-au tinut vanzarile si reputatia mult departe de limitele critice, prin buzz-ul constant din jurul colectiilor, in toate retelele sociale, si prin comenzile constante pe Internet.

Stabilitatea obtinuta online i-a permis astfel retailerului britanic de lux sa se gandeasca la ofensiva offline in SUA, chiar in momentele in care multi altii au cedat "trecerea", eliberand spatiile foarte bine amplasate, disponibile, in disperarea de criza, la chirii mult mai mici..

Si pentru ca moda trece, la fel si criza, dar trenchul ramane must-have, din respect si multumire pentru consumatorul-stapan, Burberry si-a lansat de curand propria retea sociala: The Art of The Trench. Fancy-minded, right?

just TEASING

Iar e-n cantonament estetic; de data asta insa, in gasca mare-mare! La o cina delicios de studenteasca, online, cu pate, parizer si mujtar, Smara Almasan mi-a marturisit ca lucreaza la peretii fostei fabrici de pensule din Cluj.. Ce-o fi?

ca de la A la N

mi-am luat chirie intr-un bloc lung: la scara A e-un butic de cartier, la scara N e unul de lux.


primul, din Mendeleev, imi vinde, dintr-o gramada, piese etichetate Max Mara, aduse direct de la producator, din China si India, la maximum 300 de lei.

al doilea, din Victoriei, imi vinde piesele Max Mara de sezon, trecute prin productie, marketare, retailing si comunicare, la preturi ce inglobeaza recomandarea grupului italian de moda pentru Europa Centrala si de Est, chiria de pe artera de shopping de lux (si nu strada de clubbing), salariile unor "consultanti" de magazin (si nu ale unor vanzatoare habarnam), fluctuatiile cursului valutar (care fenteaza grosier); preturi de minimum 800 de lei, care il tin pe francizat acoperit si ma fac pe mine sa ma simt ca o lady..

sunt un consumator ager si chibzuit, dar din neamul celor aspirationali si brand-echitosi. pe ce ar fi logic sa dau banii?

a peek [avertisment: aglomerat]

22:35. Adii mesteca-n zacusca, abia intors de pe santier; o treime din magazinele mallului aluia se ridica sub veghea lui. Alineishan fumeaza prea lacom, cu toti nervii la seful fugit la Frankfurt numai sa nu-i semneze demisia; e PM pe spatii industriale de cam mult timp si a ajuns sa-si doreasca si-o viata. Io-mi mananc sandvisurile mele cu salamuri "de plastic" si-i pricep prea bine.. Pe mail, Miha-mi cere meditatii pentru admiterea la jurnalism; i-as da sa citeasca pana se plictiseste din "corifei", apoi i-as zice ca e vremea de alergat pe teren, nu de facultate; m-ar blestema tot neamul daca n-as lasa-o sa faca scoala si sa se sufoce de prostie pentru ca trebuie, nu? Pe mess, Mada-mi cere contacte pentru internshipuri Inspired; concursul se tine iar; ea ramane o zeita careia niciun tantalau nu se incumeta sa-i fie zeu, pff. Adii mesteca-n zacusca. "You can't handle me", zice Adix. "Mai vorbim cand te faci gentalman", zic eu si stiu foarte bine de ce, departe de joc. Pe cerul din Mendeleev, norii fac figuri; uite-o balerina si-un mos-craciun! De Craciun as vrea sa lucrez mult-mult si sa nu-l mai stiu, apropou; nu-l mai suport. Lipesc stickere cu "love can begin here" pe oglinzi, becuri si laptopuri. Ma suna sa cobor un pic; azi mi-am luat o vaza lunga si neagra si de dupa un baiat de iubit apar, ete nah, intr-o fuga, si florile multe si albe. Cabral ma-ntreaba cat de mijtou mi-e jumatatea. Adii mesteca-n zacusca. Prea stimabilul profesor Petcu, pe care l-am convins nustiucum sa treaca tot anul doi la Metode si care, de atunci, nustiudece, tine mult la "fiara", m-a oprit azi, din senin, pe Victoriei, sa ma intrebe daca mi-am gasit un baiat bun, hm.. se grabea la conferinta. Corina mi-arata colectia noo; e cu niste umeri de rezistenta sau, ca sa fiu mai clara, de scos ochii! EcoAssist vrea s-o facem; in mai mi-ar fi cel mai bine.. 00:12. Adii nu mai mesteca-n zacusca, Alineishan a pus capacul. Stire-n exclusivitate de la 'nabusirea zacuscai (si-un nana la poponetz, iar, publicatiilor de business): SMYK-ul polonez pentru bebei deschide-n Cotroceni Park pe 1.000 mp, ha! Adii a primit cerere de oferta pentru magazinoi, ha! 08:30. Zacusca a stropit tot-tot. Bucataria asta ramane despre orezul cu care ne-am batut in primavara si despre zacusca pe care-am asteptat-o sa se faca in toamna. Avem zece borcane: cinci mici, cinci mari. Si totusi, Adii a mestecat pentru mai mult de-atat..

RAIUL

Sa fie criza raiul accesoriilor?

Multi retaileri de moda au intrat pe piata sau au facut preluari din piata pe segment in 2008-2009, intelegandu-l ca pe o oportunitate; afacerile le-au crescut de la luna la luna fara niciun chin de marketare, deci.. sa tot fie! Pentru ca durerea unor ajustari de buget a determinat bucuria altor ajustari de buget; pentru ca femeile au taiat din banii de haine si au cautat solutii ingenioase de refreshing in neamul accesoriilor: de la dresurile colorate la colierele xxl, de la centurile-brau la gentile plic-chic.

Ma-ntreb cand vor intra in oferta vreunui Parfois, Folli Follie, Accessorize, Bijoux Terner, Meli Melo, Assortie (prea putine in RO) plasturii fashionable, bijuteriile dentare si tatuajele semipermanente?.. :)

easy like sunday morning

LEAPSA de la my guardian owl-lady (care scrie cu o sete, totusi cu un calm.. va invit s-o cititi!), onorata respectuos-introspectiv, cu un gand scurt la listele alea tampe de supravietuire din studentie.. :)



SUNT un om de planificare strategica.
MI-AS DORI sa-mi exersez curajul nebun doar in sincron cu buna inspiratie [numai si numai pentru cine si ceea ce merita]
NU-MI PLACE cand nu am rabdare sa gandesc [diplomat]
MA TEM de lipsa lui "de ce".
AUD si intervin foarte repede daca-i nedrept.
IMI PLACE sa ma joc si sa-i incurc fermecator in obstacole pe aventurosi [viitori prieteni for sure!]
NU SUNT deloc usor de priceput si suportat in disperarea rigorilor mele.
CANT [lalai] The Lost Song pentru ca e despre TOT.
TRAIESC in straduinta de a fi creatoare de "contexte" si de a mai educa din gusturi.
NICIODATA nu raspund la rautati cu rautati, cum ar mai fi "newsworthy"?
RAR ma intalnesc cu cineva pentru prima oara fara sa-mi fi facut "documentarea" din doua surse.
PLANG, mereu de ciuda, dupa ce amendez cruzimea inutila.
AM NEVOIE de 5 "I'm here".
TREBUIE sa fac exercitii foarte dese de vointa!
URASC sa treaca mai si septembrie fara sa gust din ele.
RAD cand femeia il pune la punct pe barbat iar el indura elegant pentru ca o iubeste mult asa, necrutatoare..
VISEZ la o mansarda-n Ioanid, accesorizata cu un iubit suav.


Multumesc pentru atentie! Sa revin eu, totusi, la Hainele : Plan de lectie, nu? :)

in lista de sezon

neaparat de recitit THE HOW OF HAPPINESS si de reintrat in za rain-rinsed mood cu un TRENCH BURBERRY aruncat pe umeri.

painea si onoarea de toate zilele

[ca-ntre prieteni prea pretiosi :)]

deci tu cati ani ai?
22.
iti doresc sa-ti permiti usor o garderoba de sezon numai din piesele mele, in mai putin de-un an!

dar tu, cati ani ai?
23.
eu iti doresc sa-ti permiti usor sa-ti fiu consultant de brand, in mai putin de-un an!


[ramane stabilit: ne vedem pe Rue de Cambon, stimnoilacenumar, intr-un an de acum, sa punem la cale.. :)]

Cand picul ACELA face de-o stire...

Picul de marketing de gherila, in sfarsit!

Semn ca Rares Jianu mai si citeste dintr-ale marketarii in Occident, nu numai produce in Orientul cah: TinaR le invita pe "fashioniste" sambata, intre 16:00 si 19:00, sa intre cat mai dezbracate de hainele de vara in magazinul de brand din CRFR Orhideea, ca sa iasa imbracate gratuit cu cat mai multe haine de toamna.

Mizand perfect pe disperarea generala de consum a femeilor si pe reprioritizarea frustranta a nevoilor si cheltuielilor in criza, stimulandu-le "intr-acolo" incat sa fie newsworthy pentru tabloide si pentru TV, nu?

Libertatea punct ro a pus de-un teaser si de-o stire, banuiesc ca va aparea si-un follow-up [Restivane, sper ca ai stiut sa negociezi si ca macar simpaticele tale colege din redactie se vor imbraca de AW fara sa se dezbrace-n public :)].

Ineditul a ajuns astfel rapid si foarte digerabil la mase, iar multe doamne si domnisoare simple se vor inghesui sa se dezbrace-n public doar ca sa se imbrace gratuit; daca nu, sigur vor vizita magazinul ulterior si unele chiar vor cumpara, incitate de repozitionarea "brand curajos", pentru ca aparitiile scurte si penetrante TV vor creste brand-awareness-ul cat n-au facut-o prezenta online, campania de CSR, zvonul show-room-ului de brand deschis nonstop etc in ultimii zece ani...

E o gherila de SUA anilor '90, DAR E! Felicitari, TinaR, sa va prinda minune! Si sa ne intampine curand si alt miros in magazinele de brand si sa vedem curand si alte materiale, finisaje, preturi...


P.S. 120.000 de euro? Ei, nah... :))

IMI PLACI*

pentru ca, dintre toate piesele lui Sir Manea, ti-ai ales un sacou impecabil Peek&Cloppenburg, parca "sur mesure", pricepand imediat cat valoreaza croiul tare destept vintage; pentru ca noaptea-tarziu, dupa o intalnire de grup, nu lasi nicio lady sa plece neinsotita, iar daca una dintre ele insista sa nu fie condusa, suni politicos sa verifici daca a ajuns cu bine; pentru ca e foarte important cat de ingrijit si de expresiv iti scrie si vorbeste lumea; pentru ca esti, cumva, mereu acolo, admirand straduinta si intervenind cand e de scuturat; pentru ca Brasov ramane, mai minune decat orice minune, acasa; pentru ca le pui la punct pe "madamele" de la Comunicare, foarte constient de cat de aiurea muncesc pe relationare in proiect si de cat de strategie ar fi fo strategia, daca o planuia stimnoicine; pentru ca multi imi spun ca le esti inspiratie prin ambitiile tale de antreprenoriat, prin "facem!" si "se rezolva!" cand pare perfect imposibil; pentru ca ti-e logic sa treci prin probe si sa lupti - ceea ce merita n-are cum sa se obtina asa, din gene..



* sa ne-ntelegem: ma 'nervezi din milioane de motive si mai e de lucru o hoo, dar astea opt "pentru ca-uri" fac o mica victorie; mi-esti, de departe, cel mai reusit "proiect" de branding, so.. good vibes, good vibes! :)

O noo lady la Palat

M-a dezamagit tare pentru ca nu ne-a dat elegant clasa: am "suparat-o" si n-a avut deloc grija sa fie impecabila in raspuns - chiar in relatia cu masteranzii ei, care aveau cele mai mari asteptari, afcors.. A fost paranoica in replici si agramata in scriitura si-mi amintesc cum am stat cu amicul Flutur o ora la telefon, incercand sa-i gasim scuze. Ne-a impartasit trucuri pretioase pentru joburile noastre de comunicatori, ne-a invatat sa iesim perfect in picioare din crize, dar mi-e imposibil sa o mai percep, dupa experienta prostescului si razgaiatului management relational, ca pe o lady (Excelenta Sa in comunicare).. Saptamanile trecute iar m-a dezamagit: deschisesem TV-ul, dupa vreo doo luni, si-am nimerit chiar la contrele cu Elena Udrea; cum sa te lasi asa usor tradata de mimica, Adriana Saftoiu? :(



Dar nu despre Saftoiu vroiam sa va pove, ci despre Alexandra Gatej, noua lady de la Palat si noua mea bucurie: primul executiv de top din Romania (presedinte al Unilever pe Europa Centrala si de Sud-Est) care a facut pasul din business in administratie (consilier al presedintelui Basescu pentru Mediul de Afaceri). Pas perfect justificat de educatia anglo-saxona: "Dupa ce faci performanta ca executiv si ai rezultate, e absolut firesc sa ai si functii publice". Un profesionist ireprosabil si o adevarata inspiratie, dupa cum mi-au marturisit cativa oameni care au lucrat cu ea.

Hai, condamnati-ma pentru noul entuziasm si, daca e si EA despre dezamagiri, va rog, impartasiti! La fel, daca merita urmarita!

in lista de sezon

neaparat de revazut: GOOD WILL HUNTING

P.S. and about that job.. tell him I had to go see about a girl!

asterisc

Traieste si ea perioada DE DUPA, cand, multumita AGENDEI telefonice vaste, contactelor ei pretioase, a devenit O COMOARA. Gandeste probe, sacrificii, filtre si taxe catre EA, asadar.. :)))))))


* raspuns-minune la intrebarea-minune de pe gugal, de azi, a cuiva tare grijuliu, pare-se: "Ce mai face Paula Negrea?" :))

RASFATZ

Carolei i-au "furat" ochii vitrinele Moscovei. Cum amandoo facem lobby pentru o picatura de marketing de gherila in retailul local de moda si, mai ales, cum amandoo ne rasfatzam cu vitrine mai cu placere decat cu barbatz, hehe, ma alatur si eu inca o data sugestionarii, poate-poate..

Prin Rusia pare sa fie de gustat urmatoarele, de dorit si de mimat si-n Romania, macar de-un Craciunescu [scriam eu acum ceva vreme de ce..]:

Azi incepem scoala, asa..

... distrusa cum e ea... c-asa trebuie?

Adrian Stanciu s-a mutat in Franta, refuzand sa-si inraiasca fata pentru a face fatza vietii din Romania. Hmm..

Miruna Cugler a lasat Romania din prea multa injosire, pentru un loc ce functioneaza pe baza de bunavointa si incredere. Hmm..

Trupa Phoenix se sfarseste in umilinta ca Romania n-o mai vrea, ca n-a pretuit-o cu adevarat vreodata. Hmm..


Ma intreb CINE MAI FACE, IN ROMANIA, LOBBY PENTRU ROMANIA (un alt fel de ea)? Cine n-o abandoneaza c-asa-i e mai simplu?

Si.. cine NU incepe azi scoala, asa distrusa cum e ea, c-asa trebuie..?

Pentru ceea ce merita!

Ma certam rau si prea des cu EL. Nu pricepeam de ce ne ciunteste si cum ne coplesesete cu greul, cand noi ne rugam sa ne dea inspiratia mai binelui..

Am invatat sa ma impac cu El, pic cu pic, abia de cand cineva mi-a legat grijuliu doua rosturi - al mortii cu al vietii. Mi-a scris asa: "Viata e halucinant de nedreapta si.. de sublima. Iar cand ajungi in punctul acela, in care o mogaldeatza ti-o schimba complet, in care dintr-o data nu tu esti cel mai important, in care simti ca a meritat orice durere, o faci si pentru cei care n-au putut sa ajunga impreuna cu tine; pentru ei, care lasa ceva in tine, iar tu trebuie sa duci neaparat ACEL CEVA mai departe".


Scriu ACUM, asa, pentru ca s-au stins prea multi in jurul meu si, mai ales, pentru ca au venit pe lume doua minuni [Luca, primul bebe din generatia mea studenteasca, si Tudor-Ioan, primul meu finutz], care au adus impacarea multora cu EL si care umplu lumea, mai departe, cu.. VIATA!

Pentru ca e, culmea, chiar asa cum mi-ai scris si.. multumexc!

NIMIC nu se compara cu..

Povesteam putin mai 'nainte de "pasii" luxului din Romania, impleticiti de asa-zisii "consilieri" de magazine.

Ramasese sa marturisesc in ce magazin de pantofi de lux m-as intoarce mereu.. cu respect si de drag! Eh, iata:


La DISTINTO, in Dorobanti, am intalnit grija pentru prestanta marcilor reprezentate si pentru multumirea clientului de lux in cautare de ceva foarte specific; am intalnit o experienta de opt ani in retailul de moda, dupa cum mi-a marturisit ulterior consilierul de magazin, ce m-a intampinat cu un salut spontan, dedicat.

Au urmat acele intrebari pertinente: Pentru dumneavoastra sau cadou?, Care e bugetul?, Ce stil si ce nuante preferati?, Ce model de costum / rochie s-a ales?.

Si-am reusit sa intregim rapid look-ul Sherlock Holmes "cautat" cu o pereche de pantofi pruna Baldinini, dar si lookul Audrey Hepburn "cautat", cu o pereche de balerini de catifea Moschino, cu un detaliu metalic foarte cuminte (urmand sa se faca o comanda speciala pentru marimea 42), ambele din colectia noua, la preturi reale, intre 300 si 900 de euro.

Magazinul stradal alb, impartit in patru camere distincte pentru Moschino, Baldinini, Polinni si Casadei, tapetat discret cu motive florale, cu vitrine foarte curate, mi-a comunicat si la nivel de amenajare atenta a spatiului prestanta, excelenta.

Acea prestanta pe care si-o doreste fiecare dintre marcile de lux reprezentante in Romania, nu-i asa? Acea prestanta pe care ar trebui sa o identificam in fiecare magazin premium caruia ii daruim din atentia noastra o data cu decizia de a intra..

THAT - STATE - OF MIND

LATER EDIT: Omul asta chiar e priceless! Pentru ca e OM.

RAZNA

Imi luasem un timp. Sa lucrez la mine. Neaparat alaturi de altii.


Eu? Eu sunt din neamul celor sharp - (cam prea) aspri sau ageri, dupa cum mi se traduce - obisnuiti sa miste IMEDIAT lucrurile spre pura armonie sau pur haos. Cand nimic nu iese dupa corectul meu, in ciuda celor mai limpezi strategii dintotdeauna, nimicul are gust de tragic. Si-atunci ii caut pe minuni - za "inspire-me!" pipal - si nu-i gasesc sau ii gasesc.. enervanti. Pentru ca nici nu-mi confirma, nici nu-mi infirma, pentru ca nu ma rasfata spunandu-mi fics ce vreau, pentru ca nu-mi dau RETETA lipsei de greseala, eheee. Si ma indignez! :))


Iata cum imi iau frumusel inca un timp. Sa lucrez la mine. Neaparat doar cu MINE. Si pentru RABDARE, nu?



P.S. Mijlocul postului e, pricep eu, greseala noastra, a tuturor, des. Culmea, in cautarea lipsei de greseala! Intelegeti voi..

RIDURI

Ieri m-am plimbarit prin unele magazine de lux, cu rost de review. O sa-mi iasa unul crud, care va sari insa just in apararea comertului de calitate. Pentru ca unii dintre cei care cer sute de euro in RO pe accesul la "exclusivitati" n-au inteles o iota din 'cum sfinteste vanzatorul locul si intentia'..


DE AMUZAMENT:

La Cesare Paciotti, o madama in shlapi mi-a transmis sa mai "incerc" saptamanile urmatoare, poate intra colectia noo. Nu i-a sclipit sa-mi dea un numar de telefon la care sa verific, poate nu am timp de plimbari dese pe Victoriei. Cat despre "Va sun eu cand am noutati!", doar sunt o minune de client interesat de lux pe "praful" asta, neaah!

La Enzo Bertini, sanctuarul modei dupa cum isi zice, "consilierei" nu i-a iesit pronuntia Calvin Klein; nici Les Copains, cumintel asa, dupa mine..

La ElleGanza, "gagicile" studiau atent catalogul, sa-si comande "orifleme". Si chiar sub piesele Valentino isi facea de cap un gandac. Mi-au multumit ca le-am zis.

La New Man, un brand foarte classy in austeritatea lui in afara Romaniei, dar foarte neglijent gestionat local in singurul sau magazin deloc appealing, nu a fost nici un reprezentant cinci minute, apoi zece minute, apoi cincisprezece; apoi am plecat, de nerabdare! Telefonul suna, depozitul era larg deschis (cu becul stins), iar eu ma plimbam perfect neglijata prin toate colturile, ca o minune de client interesat de lux pe "praful" asta, dada..

CEI care nu, nu-l asteapta pe Godot!

AZ:
[doi creatori-minune -- oameni de breasla!]

Lucian Broscatean respira si transpira moda; pentru el, asa cum am inteles eu, demersul creativ e chiar de o placere extenuanta! Trebuie sa marturisesc ca n-am vazut designer roman care sa se bucure mai tare de succesele colegilor lui de breasla! (de fapt, n-am vazut mai deloc..) Pentru ca mai multe recunoasteri inseamna mai multe sanse sa se inchege o "garda" romanesca, afcors!

O sa fuga la Viena curand, la Wendy&Jim, sa-si guste premiul obtinut la Arts of Fashion, intr-o America afolata, hihi, dupa "simptomele" nomade ale creatiilor lui. Mai curand insa, o sa-si deschida un showroom in Anaid Art Gallery. O felicit pe Diana Dochia pentru omul caruia a ales sa-i ofere un adapost: mai muncitor si mai recunoscator de atat nu e, PAROL!


Alina Ene e printre foarte-foarte putinii proaspat absolventi de moda care gandesc biznis, functional, care pricep si productie si marketare; o tipa tare zmart, pe care o vad, cat de curand (tin pumnii!), gestionand cu buna inspiratie un brand local.

Am urmarit-o "tragand" pentru a le arata colegilor ei nitel deprimati ca, daca au "invatat" sa fie designeri, dar nu se regasesc in meserie sau nu se pot intretine din asta nicicum, pot fi foarte bine editori, PR-isti, ilustratori sau fotografi de moda, stilisti ori bloggeri. Asa ca ea e o piesa MUST HAVE de acum, la fel si evenimentul ei, Profesionistii Modei. Ca sa creasca logic moralul aspirantilor!

Marturii despre "URATA"

Sa povestesti curajos, public, despre depresie. BOALA.

[despre cum ti se taie somnul si plangi din bun senin]
[despre cum te prabusesti tot mai rau si nu poti, cu orice chin, cu orice zbatere, sa fii tu dinainte]
[despre cum iti enervezi prietenii pentru ca nu reusesti sa mai fii deloc "de fatza", sa mai "traiesti" sentimente]
[despre cum iti primesti multe, comode, de "du-te naibii!" si deloc minunea putzina a lui "ce-i, de fapt, cu tine?"]
[despre cum ajungi sa stai "la cheie" pana faci pace cu tine si vrei neaparat sa traiesti de atunci inainte]
[DESPRE..?]

Profesorul Mihaela Miroiu, designerul Carla Szabo, lumanararul Fanel, istoricul Neagu Djuvara si un fotograf anonim S-AU INCUMETAT. Pentru ca ii osandim prea crud pe cei afectati de bolile mentale, fara sa ezitam o clipa in etichetari..

Felicitari Vlad Mixich si Laurențiu Diaconu-Colintineanu pentru un proiect impecabil de jurnalism multimedia, de la idee la executie!


P.S. Nici nu va imaginati, in context, cat de pretios mi-e un punctual SUNT FERICIT/A impartasit de voi pe fuga!

ASA parca mai miroase a viata..

Cu racoarea asta subita din RO, parca mai miroase a viata, nu? La fel si cu dezbaterea publica pentru eliminarea taxelor pe blanuri, bijuterii si parfumuri, care va conduce, fiti fara grija, la modificarea Codului Fiscal, altfel iar incalcam tratatele comunitare si iar ne suparam cu mai marii..

Uite cum, doar pentru ca nu avem de ales, luam si noi decizii-minune de bun-simt! Tarziu, foarte tarziu, cand unele bresle aproape se sfarsesc de atatea accize.. Durerea mea, de fata de blanar? Taxa de 45% din valoarea blanurilor si faptul ca, in afara de Romania, numai Franta, stat haute-couture, a pastrat o taxa (modica) pe segment..

deseori ne refuzam barbatz..

.. pentru ca NU NE MIROS A DORINTZ!

asa ca iata [pentru gentalmenii in pregatiri de asediu sau pentru cei un pic refuzati..] cele mai secsi parfumuri barbatesti de acum, in perceptia femeilor 'nnebunite dupa niste mirosuri anume, asa cum pove cel mai fensi la minte parfumier roman practicant la paris:


foarte proaspat, usor oceanic, invaluitor - Cool Water (Davidofff), Boss Pure (Hugo Boss), Polo Blue (Ralph Lauren)

cu mirodenii si o aura sofisticat-lemnoasa - Declaration (Cartier), Acqua di Gio (Armani), Kenzo Air (Kenzo)

aromatic si lemnos - French Lover (Frédéric Malle), Eau Sauvage (Dior), Tuscan Leather (Tom Ford), Rive gauche pour homme (YSL), Silver Mountain Water (Creed)

cu mult mosc si note dulci, senzuale - Body Kouros (YSL), Le Mâle (Jean Paul Gaultier)



pentru nerabdatori, Octavian-Sever Coifan propune o varianta extrema de seductie: Musc Ravageur (Frédéric Malle) sau Tobacco Vanille (Tom Ford)!

GENTALMENILOR cititori!

Imi place sa cred ca sunt o ratacita intr-un univers de gentalmeni care stiu sa-si poarte impecabil camasa alba; barbati atenti la statementul lor vestimentar (mereu in acord cu fensinasul mintzii :)), pe care ii superi cu un imperios "SE POARTA..", bucurosi insa de un suav "AR FI INTERESANT sa incerci.."


Asa ca, dragii mei gentalmeni cititori, cautatori de sugestii pentru AW, cum sa va spun eu ca, dupa dramaticul McQueen, "REAL MEN WILL WEAR FUR!", ca SE POARTA un clasic englezesc cu stofe autentice, costume la doua randuri cu umeri sustinuti si pantaloni largi cu pense, chiar un neam de Sherlock Holmes (din papion) cu aer rock sau punk, depinzand de bocanci? Si, mai ales, cum sa va servesc outfituri de-a gata? :)

Va spun doar ca AR FI INTERESANT sa faceti doo-trei exercitii de armonie cu unele dintre piesele astea mijtou, intr-un leizi uichend, dupa minunatul principiu "Set a (couzi) trend, don't follow!" Si atat. :)

Perdelele voastre de unde-s?

Dar lenjeriile de pat sau covoarele sau prosoapele sau..? :)

Anul trecut, Cristina Opavsky, managerul Casa Telas, distribuitor local al produselor Unland si Pierre Cardin, imi marturisea ca romanul nu e pregatit sa dea banii pe un brand sau pe o viziune in decorarea a ceea ce el intelege adapost: "Inca suntem la stadiul in care fereastra trebuie doar acoperita cu ceva: frumos si ieftin, simplu si fara experimente, sa tina o viata!".


Anul asta, multi dintre noi am ajuns sa lucram de acasa, astfel ca textilele ambientale au ajuns buna parte din zona noastra 0, de respiratie, inspiratie, transpiratie; de ZEN. Si atunci va intreb: voi cum le alegeti, cum le "consumati" si cat de des le schimbati ACUM? Investiti mai mult ca inainte in textile de casa din nevoia de adapost cat mai inspiring?

cand SUPA valoreaza VIETI

In studentie, ca mai toata lumea, am "indurat" si eu tratamentul cu sandvisuri si supa la plic.. iar acum pretuiesc mai mult ca orice o supa gatita "cu de toate"! Cu atat mai mult ma incanta ingeniozitatea sufletos-urbana a Tarei Duveanu: 500 de supe, 500 de posibilitati de a ajuta.. "de pofta", 500 de emotzii si, in final, 500 de prieteni dintr-o cauza - precarul din compartimentul de terapie intensiva nou-nascuti de la Spitalul Grigore Alexandrescu.

Haidem cu totii sambata seara, in Tineretului, sa ne ungem sufletul cu o supa care valoreaza vieti!

goodies

Cine ma stie, ma stie de BLAZER LADY.
Asa ca iata-mi un ceva bun pus deoparte pentru-n toamna asta tarziu. Dracos!

Efect 30 se vrea Sex and The City

Al cincilea personaj (MODA, draga de ea..) din serialul produs local dupa reteta minunii americane sta in exercitiile de armonie ale Roxanei Voloseniuc, redactor-sef Elle, si ale lui Ciprian Sipos, stilist FHM. Buna inspiratie!

lume multa, OAMENI putini

Iata cum mi-am amintit eu cat imi plac oamenii; OAMENII DE BREASLA: dupa un telefon scurt al mamei, az, din avioanele de Italia, din scheii Brasovului si din magurile Branului, BLANARII s-au coborat pentru a petrece cu scantei cei de doo ori 25 ai tatei. TATA, roackerul netuns care, din marturisiri, pe la 25, bucura tot atelierul din Bartolomeu alimentandu-l cu blugi Levi’s si pipe Kent, numai el stia de unde si cum, special pentru ca EI sa-i ingaduie somn dulce pan' la pranz, in culcusul de piei de vulpe de sub masa de croit, ehee..